我國衛(wèi)星電視市場(chǎng)保持16年高速增長(zhǎng) 2014年累計(jì)覆蓋達(dá)527.8億人次

    媒體傳播的核心訴求是制造和釋放影響力，媒體經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是為了變現(xiàn)影響力和傳播價(jià)值。過去近20年中國電視產(chǎn)業(yè)的繁榮，主要是通過電視媒體的深耕細(xì)作和突破創(chuàng)新，尤其是通過媒體定位和發(fā)展規(guī)劃來解決的，這是從早期的行政化，發(fā)展到如今的市場(chǎng)化、品牌化的歷程，也是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和規(guī)律使然。2014年，全國衛(wèi)星電視頻道覆蓋規(guī)模增勢(shì)依舊，衛(wèi)視頻道大步邁入覆蓋人口規(guī)模“10億”時(shí)代。與此同時(shí)，新興媒體日漸崛起成為“主流媒體”，互聯(lián)網(wǎng)傳播因具有移動(dòng)化、社交化、視頻化等特點(diǎn)而更具開拓創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)空間，在今天這樣一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的媒體變革與市場(chǎng)變革的形勢(shì)下，電視媒體更是主動(dòng)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    衛(wèi)視頻道大步邁入“10億”時(shí)代，地面頻道獨(dú)具生存空間

    2014年全國衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋達(dá)到527.8億人次，較2013年增加31.6億人次，再創(chuàng)歷史新高；在1999年—2014年這16年間保持高速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)10.6%。其中，中央電視臺(tái)17家頻道、中國教育電視臺(tái)3家頻道的全國累計(jì)覆蓋共計(jì)193.1億人次，年均增長(zhǎng)率為8.6%；46家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視頻道（新增上海紀(jì)實(shí)頻道）的全國累計(jì)覆蓋共計(jì)334.7億人次，年均增長(zhǎng)率為12.2%。總體來看，衛(wèi)視頻道覆蓋規(guī)模增勢(shì)不減，但增幅趨緩。

    中央電視臺(tái)的17個(gè)頻道中，中央一套的全國覆蓋規(guī)模接近13億，中央二套、七套等6個(gè)頻道的全國覆蓋人口均超過12億；中國教育電視臺(tái)第一套節(jié)目及中央電視臺(tái)7個(gè)頻道的全國覆蓋人口超過10億。46家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的全國覆蓋人口均突破10.2億。此外，就全國覆蓋人口增長(zhǎng)量較大的衛(wèi)視頻道來看，湖南金鷹卡通、農(nóng)林衛(wèi)視的全國覆蓋人口增長(zhǎng)量達(dá)1.5億以上，CCTV-NEWS、中央電視臺(tái)音樂頻道的全國覆蓋凈增人口超過1.1億，河北衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視和甘肅衛(wèi)視的全國覆蓋人口增長(zhǎng)量也均在9000萬以上。

1999年-2014年各類衛(wèi)視頻道累計(jì)覆蓋狀況
 

數(shù)據(jù)來源：CMMR 博思數(shù)據(jù)整理

    當(dāng)前，傳媒行業(yè)正經(jīng)歷巨變，在媒體“混戰(zhàn)”格局中，省級(jí)地面頻道一方面受到中央電視臺(tái)衛(wèi)視頻道和強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視頻道的生存壓力，一方面又面臨新媒體日漸壯大的席卷之勢(shì)，處境“尷尬”而又獨(dú)特。雖然從資源整合的能量和體量上來看，地面頻道絕不能與央視和強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視相提并論，但地面頻道作為區(qū)域化媒體，其本地化傳播優(yōu)勢(shì)依然獨(dú)具價(jià)值，“貼地性”和“親民性”是地面頻道在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中的絕佳資源和發(fā)展契機(jī)。據(jù)博思數(shù)據(jù)《2015-2022年中國數(shù)字電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》：2004年—2014年省級(jí)地面頻道覆蓋水平連續(xù)11年穩(wěn)定提升，2014年全國242家省級(jí)地面頻道在本省的平均覆蓋率達(dá)到69.2%，達(dá)歷史新高點(diǎn)，較2013年提升了1.7個(gè)百分點(diǎn)。（此處省級(jí)地面頻道不包含各級(jí)電視臺(tái)旗下的睛彩頻道、手持/手機(jī)頻道和電視指南/導(dǎo)視，部分針對(duì)省內(nèi)數(shù)字電視用戶傳輸?shù)牡孛骖l道也不計(jì)在內(nèi)。）

2004年—2014年省級(jí)地面頻道本省平均覆蓋率狀況
 

數(shù)據(jù)來源：CMMR 博思數(shù)據(jù)整理

    而在信息爆炸、媒體巨變的浪潮下，一方面，受眾的媒體使用習(xí)慣和傳播路徑正發(fā)生著翻天覆地的變化；另一方面，廣告主在進(jìn)行品牌建設(shè)的同時(shí)，為提升產(chǎn)品銷售，需要與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的聯(lián)系，因此相關(guān)預(yù)算愈加向二三線市場(chǎng)和銷售終端集中。在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，對(duì)電視媒體也提出了全新的需求分層，央視和省級(jí)衛(wèi)視適用于品牌傳播，而區(qū)域性媒體則更有助于進(jìn)行深入細(xì)致的銷售精耕，地面頻道因而存在自己獨(dú)有的生存空間。