2014-2019年中國即熱式熱水器市場分析與投資前景研究報(bào)告

報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國即熱式熱水器市場分析與投資前景研究報(bào)告》共十章。首先介紹了中國即熱式熱水器行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、中國即熱式熱水器整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了 中國即熱式熱水器行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國即熱式熱水器市場競爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國即熱式熱水器做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國 即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資即熱式熱水器行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    即熱式熱水器又稱為快速或、快熱式或即熱式熱水器，一種可以通過電子加熱元器件來快速加熱流水，并且能通過電路控制水溫、流速、功率等，使水溫達(dá)到適合人體洗浴的溫度的熱水器。

    資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理 

    目前，我國即熱式熱水器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過了800家，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量很少。2012年我國即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到335萬臺(tái)，同比2011年的284萬臺(tái)，增長了17.96%，近幾年我國即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：

    數(shù)據(jù)來源：中國家用電器協(xié)會(huì) 

    目前，我國即熱式熱水器行業(yè)消費(fèi)區(qū)域主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，上海、北京、廣東、江浙等地區(qū)。2012年我國即熱式熱水器消費(fèi)區(qū)域分布如下圖所示：

    數(shù)據(jù)來源：中國家用電器協(xié)會(huì) 

第一章 2013年世界即熱式熱水器行業(yè)市場運(yùn)行形勢分析 1
第一節(jié) 2013年全球即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展概況 1 

    全球第一臺(tái)即熱式熱水器自20世紀(jì)30年代在德國誕生，憑借其獨(dú)特性能，即熱式熱水器產(chǎn)品熱銷全球，其核心加熱技術(shù)也歷經(jīng)80年不斷革新成長，已日臻成熟。 
    目前歐美國家以電熱水器為主，其中即熱式熱水器占了相當(dāng)大的市場份額。而在發(fā)展中國家，由于即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平以及市場認(rèn)可度等因素的影響，即熱式熱水器占比相對(duì)較低，但存在巨大的發(fā)展空間。 
    據(jù)BSRIA發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2012年全球即熱式熱水器1877萬臺(tái)，較上年同期增長5.15%，BSRIA預(yù)測2013年全球即熱式熱水器需求量在1990萬臺(tái)左右，亞洲市場的需求增量將是推動(dòng)全球即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)增長的主要?jiǎng)恿Α?

    資料來源：BSRIA

第二節(jié) 世界即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展走勢 2
一、全球即熱式熱水器行業(yè)市場分布情況 2
二、全球即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 2
第三節(jié) 全球即熱式熱水器行業(yè)重點(diǎn)國家和區(qū)域分析 3
一、北美 3
二、亞洲 4
三、歐盟 4

第二章 2013年中國即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 6
第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 6
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 13
三、2014年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 15
第二節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體 17
第三節(jié) 中國即熱式熱水器行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 17
第四節(jié) 2013年中國即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 19 


第三章2013年中國即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
第一節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)的有關(guān)概況 26
一、即熱式熱水器的定義 26

    即熱式熱水器又稱為快速或、快熱式或即熱式熱水器，一種可以通過電子加熱元器件來快速加熱流水，并且能通過電路控制水溫、流速、功率等，使水溫達(dá)到適合人體洗浴的溫度的熱水器。

二、即熱式熱水器的特點(diǎn) 26 
    即熱式熱水器的基本特點(diǎn)是：冷水過熱水出，只要一開水龍頭，幾秒鐘內(nèi)即能源源不斷地連續(xù)供給熱水，不用熱水時(shí)，關(guān)上水龍頭熱水器就會(huì)停止工作。

第二節(jié) 即熱式熱水器的產(chǎn)業(yè)鏈情況 27
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 27
二、即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 29 

    即熱式熱水器行業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中歸屬于廚衛(wèi)電器行業(yè)。廚衛(wèi)電器行業(yè)的上游行業(yè)主要包括鋼材、銅材、鋁材、塑料、電子元器件等原材料供應(yīng)主及專業(yè)化的外協(xié)生產(chǎn)主，下游行業(yè)涉及到流普渠道和消費(fèi)者。其產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖如下：

    資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理 

    即熱式熱水器行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在采購成本的變化。鋼材、銅材、鋁材等大宗原材料和電子元器件構(gòu)成即熱式快速(電)熱水器產(chǎn)品生產(chǎn)的主要原材料。原材料價(jià)格的波動(dòng)會(huì)向即熱式快速(電)熱水器企業(yè)造成一定的成本壓力，但具有規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的企業(yè)，可普通成本轉(zhuǎn)嫁等方式適當(dāng)減弱上游行業(yè)的影響。而向于低端產(chǎn)品制造企業(yè)和小規(guī)模企業(yè)而言，原材料價(jià)格的變化則將直接影響企業(yè)利潤水平和生存能力，加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。 
    即熱式熱水器產(chǎn)品作為終端消費(fèi)品，普通各發(fā)主售渠道進(jìn)入終端用戶，主售渠道的發(fā)局和發(fā)展態(tài)勢直接影響即熱式熱水器產(chǎn)品的主售，而向優(yōu)質(zhì)渠道資源的爭奪和掌握也成為即熱式熱水器企業(yè)參與競爭的關(guān)鍵因素。目前，即熱式熱水器產(chǎn)品的主售渠道呈現(xiàn)家電連鎖賣場、百貨主場、超擬賣場、建材賣場、專賣店、房地產(chǎn)樓盤等多種業(yè)態(tài)并存的發(fā)局，其中大發(fā)家電連鎖賣場在零售擬場中的地位較高，向上游行業(yè)的控制能力和議發(fā)能力較強(qiáng)。而即熱式熱水器生產(chǎn)企業(yè)一方每普通大發(fā)家電連鎖賣場等超級(jí)終端提升品牌拉力，另一方每亦普通核心經(jīng)主主自建渠道等方式加強(qiáng)向主售渠道的控制，增強(qiáng)自身向下游渠道的話語權(quán)。

第三節(jié) 上下游行業(yè)對(duì)即熱式熱水器行業(yè)的影響分析 38

第四章2013年中國即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 39
第一節(jié) 中國即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 39
第二節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析 41
第三節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析 41

第五章2013年中國即熱式熱水器產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況 42
第一節(jié) 中國即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 42
一、2007-2013年即熱式熱水器行業(yè)市場供給分析 42 

    目前，我國即熱式熱水器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過了800家，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量很少。2012年我國即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到335萬臺(tái)，同比2011年的284萬臺(tái)，增長了17.96%，近幾年我國即熱式熱水器行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示： 
 

    數(shù)據(jù)來源：中國家用電器協(xié)會(huì)

二、2007-2013年即熱式熱水器行業(yè)市場需求分析 42
三、2007-2013年即熱式熱水器行業(yè)市場規(guī)模分析 43
第二節(jié) 中國即熱式熱水器行業(yè)集中度分析 44
一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況 44 

    目前，我國即熱式熱水器行業(yè)消費(fèi)區(qū)域主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，上海、北京、廣東、江浙等地區(qū)。2012年我國即熱式熱水器消費(fèi)區(qū)域分布如下圖所示：

    數(shù)據(jù)來源：中國家用電器協(xié)會(huì)

二、行業(yè)市場集中度情況 45
三、行業(yè)企業(yè)集中度分析 46

第六章 2011-2013年中國即熱式熱水器市場運(yùn)行情況 47
第一節(jié) 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 47
一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述 47
二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦 51
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 58 

    我國目前共有即熱式熱水器生產(chǎn)廠家643家比2012年減少了125家，行業(yè)的市場競爭咋加大，具有品牌效應(yīng)的企業(yè)在不斷發(fā)展壯大，而經(jīng)營不善的企業(yè)則退出了市場。目前我國市場上品牌知名度較高的熱式熱水器主要有奧特朗、哈佛、諾克司，它們占據(jù)了整個(gè)熱水器市場的前三甲，其后有佳源、漢諾威、貝力菲、羅格等知名品牌。

我國即熱式電熱水器市場部分產(chǎn)品市場價(jià)格情況

 

    資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理

第四節(jié) 行業(yè)外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來市場的威脅 65

第七章 2010-2013年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 66
第一節(jié) 2010-2013年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 66
一、2010年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 66
二、2011年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 68
三、2013年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 69
第二節(jié) 2010-2013年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 71
一、2010年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 71
二、2011年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 72
三、2013年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 72
第三節(jié) 2010-2013年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 73
一、2010年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 73
一、2011年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 73
一、2013年中國即熱式熱水器所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 74

第八章 2013年中國即熱式熱水器行業(yè)競爭情況 75
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 75
一、贏利性 75
二、附加值的提升空間 75
三、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 76
四、行業(yè)周期 77
第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 78
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 78
二、潛在進(jìn)入者分析 78
三、替代品威脅分析 79
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 79
五、客戶議價(jià)能力 79
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 79

第九章 2013年即熱式熱水器行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析 81
第一節(jié) 奧特朗電器（廣州）有限公司 81
一、企業(yè)簡介 81
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù) 81
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 82
第二節(jié) 中山市格林姆斯電器有限公司 83
一、企業(yè)簡介 83
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù) 83
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 84
第三節(jié) 浙江瑞琦仕科技股份有限公司 85
一、企業(yè)簡介 85
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù) 86
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 86
第四節(jié) 佛山市美旗電器科技有限公司 87
一、企業(yè)簡介 87
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù) 87
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 88
第五節(jié) 佛山市順德區(qū)基諾德電器制造有限公司 88
一、企業(yè)簡介 88
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù) 89
三、企業(yè)產(chǎn)品分析 90

第十章 2014-2019年即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 93
第一節(jié) 2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析 93
一、中國即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)分析 93 

    即熱式熱水器以其加熱速度快、小巧美觀、方便節(jié)能、安全可靠等特點(diǎn)，真正的代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向。隨著產(chǎn)品的技術(shù)不斷成熟，成本不斷降低，價(jià)格不斷下降，預(yù)計(jì)未來3——5年，快速熱水器將全面取代中小容積的儲(chǔ)水式電熱水器，迎來爆炸式的市場增長。 
    參照國外的經(jīng)驗(yàn)，在歐洲和東南亞，曾經(jīng)是燃?xì)夂蛢?chǔ)水式的天下，即熱式電熱水器的市場經(jīng)過近20年的發(fā)展，占有率達(dá)到80%。從市場需求量上來講，國內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在200多萬臺(tái)。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴�器和�?chǔ)水式電熱水器市場高速成長前的征兆一致，也意味著快速電熱水器市場將迎來空前暴漲的良機(jī)。即熱式電熱水器將成為中國熱水器的主流產(chǎn)品。 
    目前即熱式熱水器占據(jù)了電熱水器的高端市場，無論是較早上市的奧特朗、斯寶亞創(chuàng)還是后來跟進(jìn)的太爾、約普所有這些品牌的市場零售價(jià)都至少在1800元左右，有的則高達(dá)上萬元。而普通的電熱水器的價(jià)格最高也沒有超過3000元的。顯然，高端產(chǎn)品的競爭已經(jīng)主要集中在即熱式熱水器領(lǐng)域。 
    然而，消費(fèi)者認(rèn)為2000元左右的價(jià)格偏高；由于即熱式熱水器對(duì)最大電流要求較高，更換電表電線阻礙了消費(fèi)者的選擇。這些因素成為阻止即熱式熱水器進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模的主要因素。 
    目前中國市場即熱式電熱水器的銷售比率只占6%，而國際市場的銷售比率達(dá)到了50%。據(jù)預(yù)測，未來5年，中國市場即熱式電熱水器的銷售比率將達(dá)到40%。這表明即熱式電熱水器在中國有極為廣闊的市場前景。

二、2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 94
三、2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 94
第二節(jié) 2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)供需預(yù)測 95
一、2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)供給預(yù)測 95
二、2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)需求預(yù)測 95
第三節(jié) 2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)價(jià)格走勢分析 96

第十一章 2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 97
第一節(jié) 中國即熱式熱水器行業(yè)存在問題分析 97 

    從即熱式電熱水器產(chǎn)品開始進(jìn)入我們的視線，而且開始研究和生產(chǎn)，開始投放在國內(nèi)市場上，但是市場反應(yīng)和銷售沒有我們想象的那樣火爆，反而顯得非常的清淡。那么什么的問題在阻礙著即熱式電熱水器的發(fā)展，還是即熱式電熱水器不適合現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)接軌和市場沒有存在需求？對(duì)于這個(gè)問題有關(guān)的專家分析出三個(gè)主要原因：
新興產(chǎn)品，需要一個(gè)過程 
    任何的新出的產(chǎn)品，都需要一個(gè)過程來適應(yīng)和發(fā)展階段。即熱式電熱水器在沒有發(fā)展之前，國內(nèi)大多數(shù)的是傳統(tǒng)桶裝或者煤氣熱水器，這些熱水器已經(jīng)形成一個(gè)市場循環(huán)流通買賣的一種形式，所以成為家用沐浴選擇的首個(gè)熱水器，而即熱式電熱水器作為后起之秀，雖然很多的功能都顯得有有優(yōu)勢，但是市場和消費(fèi)者觀念沒有及時(shí)的推進(jìn)和提高，那么即熱式電熱水器在國內(nèi)的發(fā)展還是比較緩慢，而且需要企業(yè)之間聯(lián)合起來增加市場的宣傳的力度和消費(fèi)觀念的說服，才能加速即熱式電熱水器發(fā)展。
缺乏市場管理和監(jiān)督體制 
    市場管理對(duì)于一個(gè)行業(yè)來說是非常的重要，管理市場的競爭和價(jià)格。以及質(zhì)量等多方面的制度已經(jīng)監(jiān)督體制。根據(jù)市場考察的得出的一份數(shù)據(jù)表面家用生活當(dāng)中，很多的對(duì)于現(xiàn)在沐浴的這種方式覺得已經(jīng)過時(shí)，或者達(dá)不到所要的效果，他們往往追求的是一種快節(jié)奏的生活狀態(tài)，這樣市場就存在一個(gè)非常大的發(fā)展需求，而即熱式電熱水器正好符合這個(gè)沐浴要求，所以很快各種行業(yè)的企業(yè)開始紛紛的加入到這個(gè)行業(yè)來，如果缺乏市場管理和監(jiān)督，這些企業(yè)不然存在競爭，必然會(huì)有價(jià)格的差異和惡意的競爭，導(dǎo)致市場價(jià)格體系就會(huì)形成一個(gè)“亂” 的形象，自然會(huì)嚴(yán)重的影響到即熱式電熱水器發(fā)展和中小企業(yè)生存環(huán)境更加的惡劣，所以 市場管理和監(jiān)督體制是多么的重要。 
    行業(yè)中缺乏創(chuàng)新科技 
    科技創(chuàng)新是一種產(chǎn)品和行業(yè)的進(jìn)步的主要的動(dòng)力，很多的時(shí)候通過科技來完善產(chǎn)品的不足和發(fā)展產(chǎn)品的最好的方式。即熱式電熱水器行業(yè)也是如此的，但是創(chuàng)新并不是我們想象的那樣，即熱式電熱水器生產(chǎn)企業(yè)還是商家都缺乏一種創(chuàng)新精神，正是這個(gè)原因?qū)е铝思礋崾诫姛崴�器技術(shù)和缺陷沒有得到完善，自然發(fā)展速度嚴(yán)重的下降，重視科技重新才能改變未來。 
    以上均是即熱式電熱水器先天發(fā)展不足的原因，跟生產(chǎn)企業(yè)和商家都有關(guān)系，這些都是需要真正的改善和以實(shí)際行動(dòng)來創(chuàng)造行業(yè)的最新的突破，才能快速的發(fā)展即熱式電熱水器行業(yè)。即熱式電熱水器市場和消費(fèi)觀念均已經(jīng)深入百姓家中，主要是即熱式電熱水器省時(shí)、省電、快速等多個(gè)優(yōu)越條件已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，所以即熱式電熱水器發(fā)生質(zhì)的突破。 
    即熱式電熱水器市場市場已經(jīng)發(fā)展成為一種井噴式的模式，也就是在不久的時(shí)期發(fā)展必定成為消費(fèi)者所購買的重點(diǎn)的之一的熱水器。而即熱式電熱水器的有這樣的成就，歸功到底還是專業(yè)即熱式電熱水器品牌做出了很大的貢獻(xiàn)，專業(yè)品牌即熱式電熱水器在技術(shù)上加以創(chuàng)新和研發(fā)更多的新科技，另外就是以專業(yè)的知識(shí)來宣傳，層層深入來改善傳統(tǒng)熱水器不足和發(fā)展即熱式電熱水器市場。百尺竿頭，更進(jìn)一步，即熱式電熱水器發(fā)展離不開專業(yè)企業(yè)的努力和刻苦專研的態(tài)度，未來的即熱式電熱水器發(fā)展必定是一種趨勢。 
    中小型即熱式企業(yè)經(jīng)營管理中普遍存在的五大問題分析 
    在經(jīng)歷過多年的發(fā)展，即熱式電熱水器行業(yè)出現(xiàn)了多格局，行業(yè)領(lǐng)先的品牌占據(jù)著部分市場份額，而中即熱式電熱水器品牌企業(yè)通過數(shù)量上面的優(yōu)勢占據(jù)了另外的市場份額，形成同大品牌互補(bǔ)對(duì)峙的局面，但是由于中小即熱式電熱水器在其生產(chǎn)經(jīng)營管理中，由于經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致問題百出，弊端迭現(xiàn)，管理成本高，損失浪費(fèi)大，忽略納稅籌劃，有收入無收益甚至虧損，以成為影響中小即熱式電熱水器迅速發(fā)展的問題，我們認(rèn)為這些問題主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。 
    一、缺乏科學(xué)管理：很多中小即熱式電熱水器企業(yè)主非常注重投入，希望做大做強(qiáng)，認(rèn)為只要選擇了即熱式電熱水器，做好產(chǎn)品，就能盈利掙錢，但結(jié)果往往事與愿違。投入生產(chǎn)運(yùn)營多年也很難收回投資，更談不上預(yù)期盈利。究其原因之一，就在于沒有形成與之相適應(yīng)的有效管理。換句話說，就是經(jīng)營管理沒有跟上即熱式企業(yè)的發(fā)展。項(xiàng)目再好，品牌再好，銷路再好，如不善于管理、勤于管理、精于管理、嚴(yán)于管理，項(xiàng)目、品牌、市場自身能夠帶來的盈利也必將為管理不善而“流失”。 
    二、缺乏制度規(guī)范：目前打大部分即熱式企業(yè)要么是家族式企業(yè)，家長制作風(fēng)嚴(yán)重，以管家的習(xí)慣做法來管理企業(yè)，要么是個(gè)體戶發(fā)展起來的或者下崗職工再就業(yè)建立起來的中小型即熱式企業(yè)，老板既是投資人又是經(jīng)理人。由于缺乏開辦企業(yè)的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，又沒有接受過系統(tǒng)的管理學(xué)課堂理論教育。導(dǎo)致即熱式企業(yè)老板們不懂得以內(nèi)部控制制度營造企業(yè)管理基礎(chǔ)環(huán)境，只能按個(gè)人習(xí)慣以控代管，以言代制，職、責(zé)、權(quán)不明，程序、手續(xù)不清等等，導(dǎo)致漏洞百出。 
    三、缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃：俗話說“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，但一些中小型即熱式企業(yè)老板嚴(yán)重缺乏中長期規(guī)劃，甚至短期或近期工作計(jì)劃也懶得制訂，至于經(jīng)營戰(zhàn)略、應(yīng)急方案和預(yù)警系統(tǒng)就更無從談起。于是，就出現(xiàn)管理的隨意性，同一事件發(fā)生在不同時(shí)期、不同人、不同崗位，得到的管理反應(yīng)卻大相徑庭，一些突發(fā)事件及重大事故發(fā)生，也只有“兵來將擋，水來土掩”，不制訂中長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，不設(shè)計(jì)經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)施方案，嚴(yán)重缺乏遠(yuǎn)景規(guī)劃意識(shí)，這是普遍存在的問題。 
    四、缺乏專家管理： 目前中小型即熱式企業(yè)中80%以上都是“公司制”的現(xiàn)代企業(yè)組織形式，但卻很少有現(xiàn)代企業(yè)制度所具有的“專家型管理”特征。絕大多數(shù)企業(yè)仍沿襲傳統(tǒng)思想指導(dǎo)下的“家族制”管理，家屬、近親屬充斥主要管理崗位，內(nèi)無團(tuán)結(jié)凝聚的斗志，卻能飛揚(yáng)跋扈地一致“排外”，造成有人才難引進(jìn)，勉強(qiáng)引進(jìn)的人才也難以留住的尷尬局面。不僅經(jīng)營管理沒有任何創(chuàng)新，還給企業(yè)發(fā)展埋下隱患Ь理人分不清主次，不能正確對(duì)待事務(wù)性工作與戰(zhàn)略性工作，“大小通吃”，從而包攬了從采購到生產(chǎn)，再到市場開發(fā)、交易談判、合同簽訂、發(fā)貨送貨、結(jié)算貨款、資金審批等一切經(jīng)營活動(dòng)，甚至集授權(quán)與親自經(jīng)辦于一身，完全陷入“當(dāng)局者迷”狀態(tài)，忙碌的喘不過氣。
五、缺乏人才資源：由于受家族觀念影響，中小型即熱式企業(yè)過多考慮“家族成員”能否給安排“適當(dāng)”的崗位，即注重目前建設(shè)的數(shù)量需求，很少有業(yè)主顧及企業(yè)崗位需要怎樣的人才能夠勝任，即注重長遠(yuǎn)發(fā)展的質(zhì)量要求。結(jié)果就出現(xiàn)個(gè)人的才、德、能、知等素質(zhì)與崗位需要不相適應(yīng)，與企業(yè)發(fā)展的客觀要求相脫節(jié)，親情關(guān)系的協(xié)調(diào)折騰得頭昏腦脹，規(guī)章制度根本無法落實(shí)，出現(xiàn)管理裂痕和內(nèi)部矛盾自然在所難免。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒有人力資源特別是人才資源的企業(yè)，只能是一潭死水、面貌依舊，任憑投資者如何努力都必將經(jīng)營乏術(shù)，發(fā)展緩慢，甚至停滯不前。 
    中小型即熱式電熱水器企業(yè)要從激烈的競爭中生存發(fā)展下去，就需要建立現(xiàn)代企業(yè)管理規(guī)則制度，唯才是用，拋棄傳統(tǒng)落后的經(jīng)營觀念。

第二節(jié) 中國即熱式熱水器行業(yè)政策投資風(fēng)險(xiǎn) 100
一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) 100
二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn) 100
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 101
四、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn) 101
五、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn) 102

第十二章 2014-2019年中國即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 103
第一節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)發(fā)展策略分析 103
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 103
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 103
三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 103
四、堅(jiān)持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 104
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 104
第二節(jié) 即熱式熱水器行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 104
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 104
二、合理確立重點(diǎn)客戶 105
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營銷策略 106
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 106
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 107
第三節(jié) 博思數(shù)據(jù)投資建議 109
一、重點(diǎn)投資區(qū)域建議 109
二、重點(diǎn)投資產(chǎn)品建議 110