博思數(shù)據(jù):中國發(fā)制品市場運行現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

    發(fā)制品是以人發(fā)或特種化纖絲為原材料，經(jīng)過一系列工序加工而成的假發(fā)制品，主要用于發(fā)型妝飾、美容美發(fā)教學(xué)及彌補缺發(fā)、脫發(fā)等生理缺陷，滿足特種職業(yè)（如演藝、律師等行業(yè)）需求等。

    從國內(nèi)發(fā)制品的消費市場看，國內(nèi)的消費群體目前主要包括追求時尚和個性化的時尚性消費群體（如追求流行時尚和個性化的年輕女性、高端時尚人群以及職業(yè)太太等）和特殊功能性消費群體（如演員、模特、脫發(fā)、禿頂、美容美發(fā)學(xué)校及美發(fā)店的教學(xué)道具和玩偶妝飾等）。

    國內(nèi)發(fā)制品約80%用于出口，發(fā)制品消費主要集中在北美、非洲、亞洲和歐洲。其中，歐美市場發(fā)展較早，市場相對成熟；非洲市場發(fā)制品具有剛性需求。亞洲人天生發(fā)質(zhì)較好，觀念較為傳統(tǒng)保守，尚未普遍形成基于時尚追求的發(fā)制品消費習(xí)慣，佩戴發(fā)制品主要用于遮蓋生理缺陷或彌補后天脫發(fā)。因此，發(fā)制品企業(yè)的產(chǎn)品初期主要向歐美地區(qū)供應(yīng)，后來又向非洲出口。在國內(nèi)發(fā)制品主要產(chǎn)區(qū)中，河南許昌、山東青島、安徽太和、湖南邵陽等地都以出口為主，僅有廣東一地以內(nèi)銷為主。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國發(fā)制品行業(yè)市場現(xiàn)狀與投資前景調(diào)研預(yù)測分析報告》表明:目前，我國發(fā)制品行業(yè)銷售主要用來出口，國內(nèi)市場需求較小。2015年我國發(fā)制品行業(yè)銷售收入達到了254.22億元，出口金額約229.12億元，進口金額約1.45億元，國內(nèi)銷售市場規(guī)模約26.55億元，如下圖所示：

2010-2015年中國發(fā)制品市場運行情況
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    2015年我國發(fā)制品行業(yè)國內(nèi)需求規(guī)模約26.55億元，同比2014年的20.35億元增長了30.5%，近幾年我國發(fā)制品行業(yè)規(guī)模情況如下圖所示：

2010-2015年中國發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模情況
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    美國為全球最大假發(fā)市場之一，白人對假發(fā)要求特別嚴(yán)格。對配戴的要求特別苛刻，制作中要非常精細，長檔大波浪形在美國市場還比較流行，黑人假發(fā)中需求比較多的有大波浪形，小辨發(fā)型，中曲類。

    近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展和國民消費水平的提高，人們的消費觀念也逐步轉(zhuǎn)變，對頭型妝飾、美容美發(fā)的意識在不斷提高，人們對發(fā)制品的需求也越來越高，發(fā)制品的使用群體日漸廣泛。

    經(jīng)過多年發(fā)展，中國發(fā)制品行業(yè)形成了河南、山東、廣東、天津等產(chǎn)業(yè)集群， 整個行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)集群化態(tài)勢。發(fā)制品行業(yè)具有小商品、大市場、大空間的特性，參與市場競爭的主體眾多，但規(guī)模化經(jīng)營企業(yè)很少。少數(shù)規(guī)模企業(yè)占據(jù)市場份額半壁江山，處于行業(yè)主導(dǎo)地位。

    在行業(yè)集中度較高的情況下，排名靠前的規(guī)模企業(yè)間呈現(xiàn)出“行業(yè)龍頭優(yōu)勢 明顯，后起之秀增速領(lǐng)先”的競爭格局。行業(yè)排名第一的企業(yè)為國內(nèi)上市企業(yè)， 其成立時間較早，經(jīng)多年發(fā)展并實現(xiàn)上市融資，經(jīng)營現(xiàn)狀顯著領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其他 企業(yè)，以明顯優(yōu)勢占據(jù)行業(yè)龍頭地位，獨居行業(yè)第一梯隊。近年來，行業(yè)第二梯 隊格局發(fā)生變化，個別企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，成長速度很快，實現(xiàn)了大幅高于行業(yè) 平均水平的發(fā)展增速。

    從全球宏觀消費板塊看，發(fā)制品消費中心是北美洲、非洲、歐洲和亞洲，其中北美洲是最大的消費中心，非洲、亞洲和歐洲占比較為均衡。從微觀消費區(qū)域看，北美板塊中，美國占據(jù)絕對消費市場；非洲進口國家以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主；歐洲消費市場主要集中在英國、法國和德國；亞洲市場以日本、香港和韓國為代表，其他亞洲國家，如中國等市場也正處于起步階段。