母嬰用品市場的新藍海：高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品受熱捧
一、概述
母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。
中國母嬰用品市場在近年來持續(xù)增長，成為全球最大的母嬰用品市場之一。隨著中國家庭對母嬰用品的需求日益增長，以及消費觀念的升級，母嬰用品市場呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)化的發(fā)展趨勢。
近年來，中國母嬰用品行業(yè)的政策及法律法規(guī)不斷完善，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。
| 年份 | 政策/法律法規(guī)名稱 | 簡略說明 |
|---|---|---|
| 2016 | 《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》 | 規(guī)定了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊管理要求，加強了配方乳粉的質(zhì)量安全監(jiān)管。 |
| 2017 | 《關(guān)于加強母嬰安全保障工作的通知》 | 提出了加強母嬰安全保障的措施，包括完善母嬰安全服務(wù)體系、加強母嬰安全宣傳教育等。 |
| 2018 | 《中華人民共和國電子商務(wù)法》 | 規(guī)定了電子商務(wù)活動的法律框架，對母嬰用品在線銷售平臺提出了規(guī)范要求，保障了消費者權(quán)益。 |
| 2019 | 《兒童用品質(zhì)量安全提升行動方案》 | 提出了提升兒童用品（包括母嬰用品）質(zhì)量安全的行動計劃，加強了兒童用品的質(zhì)量監(jiān)管和抽檢力度。 |
| 2020 | 《關(guān)于進一步優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》 | 提出了優(yōu)化生育政策的措施，包括完善母嬰保健服務(wù)、加強母嬰用品質(zhì)量安全管理等，促進了母嬰用品行業(yè)的健康發(fā)展。 |
| 2021 | 《母嬰用品安全技術(shù)規(guī)范》 | 制定了母嬰用品的安全技術(shù)規(guī)范，明確了母嬰用品的安全性能要求和測試方法，提高了母嬰用品的安全水平。 |
這些政策及法律法規(guī)的出臺和實施，為母嬰用品行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力的法制保障，規(guī)范了市場秩序，保護了消費者的權(quán)益。同時，也推動了母嬰用品行業(yè)向更加安全、高品質(zhì)的方向發(fā)展。
二、市場規(guī)模
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國母嬰用品市場分析與投資前景研究報告》，中國母嬰用品市場規(guī)模逐年擴大，從2016年的2.1萬億元持續(xù)增長至2022年的3.91萬億元。這一增長趨勢反映了中國母嬰市場的強勁發(fā)展和廣闊前景。預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到5.05萬億元，呈現(xiàn)出穩(wěn)定擴張的局面。
這主要得益于以下因素：
- 二孩政策的放開：隨著中國二孩政策的放開，生育率有所提升，為母嬰用品市場提供了更大的消費群體。
- 消費升級：隨著中國家庭收入水平的提高，消費者對母嬰用品的需求從基本的生活必需品向高品質(zhì)、多元化方向轉(zhuǎn)變。
- 電商平臺的興起：電商平臺為母嬰用品提供了更廣闊的銷售渠道，推動了市場的快速發(fā)展。
三、市場競爭格局
中國母嬰用品市場競爭激烈，品牌眾多。其中，知名品牌、品質(zhì)優(yōu)良的品牌在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時，一些創(chuàng)新型企業(yè)也在逐步嶄露頭角，通過提供差異化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費者。
部分典型企業(yè)
| 企業(yè)名稱 | 簡介 |
|---|---|
| 廣東閃立凈實業(yè)集團有限公司 | 一家集設(shè)計、科研、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的創(chuàng)新型企業(yè)，專注于母嬰用品的研發(fā)與生產(chǎn)，提供高品質(zhì)的母嬰護理產(chǎn)品。 |
| 可愛可親廣州樂欣母嬰用品有限公司 | 可愛可親是一家專業(yè)從事孕嬰童用品的連鎖經(jīng)營企業(yè)，致力于為媽媽和寶寶提供一站式母嬰購物平臺及全方位服務(wù)。 |
| 北京愛親科技股份有限公司 | 愛親是一家知名的孕嬰童連鎖品牌，集多種營銷渠道于一體化的企業(yè)，致力于滿足各年齡段孩子個性需求，提供全方位的母嬰用品和服務(wù)。 |
| 好孩子集團 | 好孩子集團是中國最大的母嬰用品分銷和零售平臺，提供多元化的母嬰產(chǎn)品，包括嬰兒車、嬰兒床、兒童安全座椅等。 |
| 貝親嬰兒用品(上海)有限公司 | 貝親是一家專注于嬰兒用品的企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋喂養(yǎng)、護理、清潔等多個領(lǐng)域，致力于為寶寶提供安全、舒適的母嬰用品。 |
四、消費者行為分析
中國母嬰用品消費者的行為特點如下：
- 重視品質(zhì)：消費者對母嬰用品的品質(zhì)要求較高，更傾向于選擇品質(zhì)優(yōu)良、安全的品牌和產(chǎn)品。
- 多元化需求：隨著消費升級，消費者對母嬰用品的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢，包括奶粉、紙尿褲、玩具、服裝等各個方面。
- 電商渠道偏好：越來越多的消費者通過電商平臺購買母嬰用品，便捷、豐富的選擇以及優(yōu)惠的價格是主要原因。
- 口碑傳播：消費者在選擇母嬰用品時，往往受到親友、專業(yè)人士以及網(wǎng)絡(luò)評價的影響，口碑傳播對品牌形象和銷售有著重要影響。
五、市場發(fā)展趨勢
未來幾年，中國母嬰用品市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
- 個性化、差異化產(chǎn)品需求增加：隨著消費者需求的多樣化，母嬰用品市場將更加注重產(chǎn)品的個性化、差異化發(fā)展。
- 智能化、環(huán)�；厔菝黠@：隨著科技的進步和環(huán)保意識的提高，智能化、環(huán)�；哪笅胗闷穼⒅饾u成為市場的新寵。
- 線上線下融合加速：隨著電商平臺的興起和線下實體店的不斷優(yōu)化，線上線下融合將成為母嬰用品市場的重要發(fā)展趨勢。
- 品牌競爭加劇：隨著市場競爭的加劇，品牌建設(shè)將更加重要。品質(zhì)優(yōu)良、口碑良好的品牌將在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
- 綜合化服務(wù)需求增加：消費者對母嬰用品的綜合化服務(wù)需求不斷提升，包括售后服務(wù)、育兒咨詢等方面的需求。
在這個過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時的市場分析和建議。
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