中國減肥連鎖產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及市場規(guī)模統(tǒng)計

    減肥屬于以減少人體過度的脂肪、體重為目的的行為方式。適度減重可降低患肥胖癥的風(fēng)險，也可提高有肥胖并發(fā)癥的患者的健康水平。

    隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費心理和比較充分的實際消費能力。

    從20世紀(jì)80年代后期開始我國減肥產(chǎn)品市場已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段：在市場發(fā)展的初期人們基于因營養(yǎng)攝取過剩和吸收亢進而肥胖的單一觀點，開發(fā)生產(chǎn)了一些袋泡式減肥茶等產(chǎn)品。

    進入90年代早中期，基于因營養(yǎng)失調(diào)與機體代謝功能低下而肥胖的觀點。主張在補充膳食營養(yǎng)的同時，采取部分替食型的減肥方法。在這期間出現(xiàn)了以復(fù)方營養(yǎng)素為代表的減肥產(chǎn)品。這些方法被實踐證明是短效的不理想的。

    從90年代晚期至今，減肥產(chǎn)品市場進入了全新發(fā)展階段，人們對肥胖的認識顯得較全面而成熟。進而認為肥胖是由于體內(nèi)代謝機能失調(diào)，體外營養(yǎng)攝取失衡、精神心態(tài)失和及生活行為習(xí)慣失常所致。主張以整體調(diào)節(jié)與全面調(diào)整為核心，將科學(xué)地控制飲食、適度的有氧運動，與減肥食品有機地結(jié)合起來的減肥方法，既令肥胖者減肥的短期成效，又助于減肥者長期鞏固：追求減肥的綜合效應(yīng)。

    2015年中國減肥連鎖行業(yè)企業(yè)平均毛利率約80%，受到近年來房租、稅務(wù)、人工、水電等費用的不斷提高，行業(yè)利潤率呈現(xiàn)下降趨勢。2015年我國減肥連鎖行業(yè)利潤率情況如下圖所示：

2015年我國減肥連鎖行業(yè)利潤率情況

資料來源：資料整理

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國減肥連鎖行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告》，近年來，全球減肥藥市場規(guī)模不斷擴大，2010年全球減肥藥市場規(guī)模市場規(guī)模為12.6億美元，2015年減肥藥市場規(guī)模增長至21.8億美元。

2010-2015年全球減肥藥市場規(guī)模（億美元）

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    目前，我國減肥連鎖行業(yè)市場客戶主要分為：產(chǎn)后型、暴食型、壓力型等。2015年我國減肥連鎖行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)如下圖所示：

2015年我國減肥連鎖行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

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    我國減肥連鎖行業(yè)廣告市場還處于起步階段，一般企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)推廣以及傳單為主要的渠道形勢發(fā)展，隨著國內(nèi)減肥連鎖行業(yè)市場競爭日趨激烈，減肥連鎖行業(yè)廣告市場前景看好。