中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

    衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，因為使用時會和衛(wèi)生棉本體呈現(xiàn)某個角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔軟材質的側邊的衛(wèi)生巾較受女性青睞。衛(wèi)生棉的背膠是不透水材質，可將經血保留在衛(wèi)生棉中，用來吸收女性月經來潮時，自陰道流出的經血。

    我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展于1980年代初期,至今已有三十多年發(fā)展史,技術和產品不斷取得進步,市場集中度也在不斷提升,目前全國有規(guī)模產能的企業(yè)已有三百多家,形成了700多億元銷售規(guī)模的大市場。

    衛(wèi)生巾在我國的生產始于 20 世紀 80 年代初期。我國于 1982年從日本瑞光株式會社引  進第一條衛(wèi)生巾生產線，生產的是直條衛(wèi)生巾，這在國內婦女經期用品的生產方面是一個突 破。隨后引進的是意大利等國的衛(wèi)生巾生產設備，陸陸續(xù)續(xù)也有國產設備投入生產。到 20 世紀 90 年代前期，國內已有 1000 余條生產線，但設備的性能較差，生產能力低，產品均為 直條型。

    1991年，廣州寶潔公司率先在中國生產護翼型衛(wèi)生巾。1995～1998 年期間，國內一些發(fā)展壯大起來的企業(yè)從意大利、日本、德國、美國的公司引進數(shù)十條具有國際先進水平的生 產線，大大提升了國內衛(wèi)生巾生產設備的技術水平及衛(wèi)生巾的質量水平和產品的檔次。隨后，衛(wèi)生巾生產設備國產化程度逐漸提高，技術改造和設備更新的步伐加快，企業(yè)之 間的競爭加劇。這種競爭不僅迎來了我國衛(wèi)生巾產業(yè)的快速發(fā)展期，也使國產的衛(wèi)生巾生 產設備開始逐步完成了引進—吸收—追趕的發(fā)展，目前基本上已經達到了國際水平。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國衛(wèi)生巾品牌行業(yè)市場發(fā)展狀況調研分析及投資咨詢研究報告》，2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)銷售市場規(guī)模約610億元，同比2014年的570億元增長了7.02%，近幾年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2015年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模情況
 

資料來源：資料整理

    女性吸收性衛(wèi)生用品按不同的產品功能和形態(tài)可以分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生杯四大產品類別。衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊是使用最廣泛的產品類別，衛(wèi)生棉條在國內的認知度和接受度還較低，衛(wèi)生杯主要為歐美女性所采用。此外，近年來開始出現(xiàn)根據(jù)特殊人群產婦使用的產婦衛(wèi)巾及護理產品。
    根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，我國衛(wèi)生巾在女性吸收衛(wèi)生用品上占據(jù)了83%的份額，占據(jù)絕對的主導地位，從2015年的同比增幅來看仍高于衛(wèi)生護墊和衛(wèi)生棉條類別。

2015年我國各類女性吸收衛(wèi)生用品市場份額
 

資料來源：資料整理

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國 14-49歲女性穩(wěn)定在3.6億左右，按照此適齡段女性平均每次經期5天，每天更換3次進行測算，每年的潛在市場需求量達 648億片。雖然中國的女性衛(wèi)生用品市場已經成熟，但由于產品繼續(xù)向三、四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，市場滲透率將進一步提高；同時，我國女性生理期更換衛(wèi)生巾的次數(shù)也將趨于頻繁，如果達到日本平均經期每天更換 6 次的水平，需求量將翻一番；此外，隨著生活水平的提高,女性月經有提前開始和延遲結束的趨勢，部分女孩 11-12 歲就來月經，更年期廷長到 50-60 歲,從而增加了衛(wèi)生巾的市場容量。預計我國衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊產品將繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長。