全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模及區(qū)域分布分析

    婦女衛(wèi)生巾，亦稱衛(wèi)生棉，是一種具吸收力的物質(zhì)，主要的材質(zhì)為棉狀紙漿和高分子吸收體，用來吸收女性月經(jīng)來潮時(shí)，自陰道流出的經(jīng)血。衛(wèi)生巾的主要結(jié)構(gòu)包含：表層、二襯導(dǎo)流層、吸收體（木漿、高分子）、底膜、熱熔膠等混合制成的。

    在西方發(fā)達(dá)國家，婦女衛(wèi)生巾作為重要衛(wèi)生用品，由專門的部門管理，并規(guī)定必須在藥店等特殊渠道銷售�？捎行У乇苊庑l(wèi)生巾在物流、銷售過程中的污染。我國目前還做不到，但在使用時(shí)，女性個(gè)人應(yīng)遵從專家的告誡，在頭腦里建立起防線：即使是再衛(wèi)生的衛(wèi)生巾，由于使用不當(dāng)也會(huì)造成“二次污染”。

    隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用網(wǎng)面迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn)；日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn)；夜間量大時(shí)適合使用加長型或褲型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會(huì)是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細(xì)分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會(huì)具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。居民收入的逐漸提高也推動(dòng)高收入女性群體的不斷擴(kuò)大，以極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升。

    亞洲地區(qū)是全球最大的衛(wèi)生巾市場，2015年亞洲市場占全球市場的51.3%，其次是北美占19.6%，歐盟占18.9%。

2015年全球衛(wèi)生巾市場區(qū)域分布：%
 

資料來源：資料整理

2009-2015年全球一次性衛(wèi)生用品細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模統(tǒng)計(jì)表（億美元）

資料來源：資料整理

    巨大的市場空間促使全球性品牌和私家品牌紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能以提高對(duì)市場的占有率，尤其是在中國等新興市場，新的衛(wèi)生用品品牌層出不窮，各種品牌的市場滲透率進(jìn)一步提高，市場競爭持續(xù)加劇。在這種情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新、對(duì)健康的關(guān)注和環(huán)境保護(hù)就成為影響整個(gè)衛(wèi)生用品行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵因素。

    對(duì)生產(chǎn)商來說，衛(wèi)生用品的創(chuàng)新必須具有突破性，同時(shí)能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可。產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和改善、新材料的應(yīng)用、產(chǎn)品功能的創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等方面。

     博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)競爭格局分析與投資規(guī)劃建議研究報(bào)告》，2015年全球女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為231億美元，較上年同期增長7.4%，占全球一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)�？偭康�25.5%。

2009-2015年全球女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模走勢圖
 

資料來源：資料整理

    女性衛(wèi)生用品主要包括婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。當(dāng)中婦女衛(wèi)生巾成為拉動(dòng)整個(gè)市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。目前美國寶潔公司在全球女性衛(wèi)生用品市場的占有率超過25%，主要品牌為護(hù)舒寶（Always/Whisper）和丹碧絲（Tampax）；強(qiáng)生和金佰利位居2、3位，市場占有率均在10%左右。

    近幾年亞洲地區(qū)女性衛(wèi)生用品市場發(fā)展迅速，全球十大婦女衛(wèi)生巾制造商中有三大制造商的基地就在亞洲，他們分別是：日本的尤妮佳（Unicharm）、中國的恒安（Hengan）和日本的花王株式會(huì)社（Kao Corp）。

    由于發(fā)展中國家消費(fèi)者使用衛(wèi)生棉條的意識(shí)不足，因此衛(wèi)生棉條的市場主要集中在歐美國家。目前衛(wèi)生棉條產(chǎn)品的類別比較單一，僅在外包裝設(shè)計(jì)或材料使用方面有所改進(jìn)，市場滲透率較低。