我國(guó)兒童安全座椅使用率不足1% 國(guó)外品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)

    汽車兒童安全座椅也稱兒童約束系統(tǒng) CRS（Child Restraint System），是一種專為不同年齡（或體重）兒童設(shè)計(jì)、安裝在汽車內(nèi)、能有效提高兒童乘車安全性的座椅。歐洲法規(guī)ECE R44/03對(duì)兒童安全座椅的定義是：能夠固定到機(jī)動(dòng)車輛上，由帶有卡扣的安全帶組件或柔韌性部件、調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)、附件等組成的兒童安全防護(hù)系統(tǒng)�？膳c附加裝置如可攜式童床、嬰兒提籃、輔助性座椅或碰撞防護(hù)物等組合而成。在汽車發(fā)生碰撞或突然減速的情況下，減緩對(duì)兒童的沖擊力和限制兒童的身體移動(dòng)來減少對(duì)他們的傷害，確保孩子的乘車安全。

2009-2014年我國(guó)兒童安全座椅市場(chǎng)規(guī)模
 

博思來源：博思數(shù)據(jù)整理

    兒童安全座椅在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)暢銷了數(shù)十年，其安全座椅的使用率基本在90%左右。而在中國(guó)，盡管兒童安全座椅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了十余年，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)的兒童安全座椅研發(fā)生產(chǎn)水平已經(jīng)與世界接軌，座椅產(chǎn)品95%銷往世界幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)兒童安全座椅市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告》：國(guó)內(nèi)兒童安全座椅的使用率不足1%，絕大部分消費(fèi)者尚不了解安全座椅的用途。由此可見，中國(guó)的兒童安全座椅市場(chǎng)卻才剛剛起步，與國(guó)外仍有較大差距。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)兒童安全座椅市場(chǎng)的參與主體主要可以分為三大類：國(guó)外品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌和其他品牌。

    發(fā)達(dá)國(guó)家兒童安全座椅行業(yè)發(fā)展歷史較長(zhǎng)，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、品牌、管理方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)，如日本combi、英國(guó)Britax、美國(guó)DIONO、荷蘭Maxi-cosi、意大利Chicco、德國(guó)Kiddy、STM等，都是行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)。歐美日等兒童安全座椅廠商經(jīng)過長(zhǎng)期的錘煉和改進(jìn)，技術(shù)先進(jìn)，質(zhì)量可靠，在品牌方面具有較明顯的優(yōu)勢(shì)。

    目前，這些國(guó)外品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后，憑借良好的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量在我國(guó)高端市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)，占有高端市場(chǎng)絕大部分的市場(chǎng)份額；國(guó)內(nèi)兒童安全座椅生產(chǎn)企業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參次不齊，其中一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸脫穎而出，開始表現(xiàn)出一定的市場(chǎng)影響力。這些國(guó)內(nèi)知名品牌在市場(chǎng)上處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)型的競(jìng)爭(zhēng)地位，占有一定的市場(chǎng)份額。

    而且，這些企業(yè)普遍經(jīng)過我國(guó)3C標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、歐洲ECE-R44認(rèn)證等質(zhì)量認(rèn)證，質(zhì)量較為可靠，一定程度上代表了我國(guó)兒童安全座椅行業(yè)的形象；最后一類品牌種類最多，多為實(shí)力微弱的中小企業(yè)。這些企業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品質(zhì)量未經(jīng)任何質(zhì)量認(rèn)證，品質(zhì)低下，部分產(chǎn)品存在以次充好、以假充真的情況，擾亂了市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，亟需市場(chǎng)整頓和規(guī)范。

    未來，我國(guó)兒童安全座椅行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)：第一，代工生產(chǎn)將持續(xù)存在。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)兒童安全座椅市場(chǎng)處在剛起步的發(fā)展階段，當(dāng)前的市場(chǎng)容量不足以養(yǎng)活眾多兒童安全座椅企業(yè)。再加上國(guó)內(nèi)兒童安全座椅生產(chǎn)企業(yè)普遍存在知名度不高，公眾關(guān)注度較低等因素，為了兼顧利潤(rùn)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍選擇較為國(guó)外兒童安全座椅知名品牌代工生產(chǎn)。第二，更加注重自主品牌的打造。中國(guó)兒童安全座椅市場(chǎng)潛力巨大，不斷有新企業(yè)加入到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。為了能夠在行業(yè)中生存，企業(yè)紛紛創(chuàng)建出自己的品牌，打造出自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，不少以代加工為主的企業(yè)開始關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一批獲得市場(chǎng)認(rèn)可的國(guó)內(nèi)品牌。