AI賦能未來視界：中國(guó)人工智能電視市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)
一、行業(yè)簡(jiǎn)述
1. 行業(yè)概念
人工智能電視（AI TV），作為傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代智能技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，是指搭載了人工智能芯片、算法與操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放，還具備網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝、智能家居控制、個(gè)性化內(nèi)容推薦、語音識(shí)別與交互等多樣化功能。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，人工智能電視正逐步成為家庭娛樂和智能生活的核心樞紐。
2. 行業(yè)特點(diǎn)
- 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：人工智能電視的發(fā)展高度依賴于AI芯片、算法、語音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)的突破。技術(shù)的不斷創(chuàng)新和迭代是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵因素。
- 用戶導(dǎo)向：用戶體驗(yàn)成為衡量人工智能電視優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。智能化、個(gè)性化、便捷化的服務(wù)成為市場(chǎng)主流需求。
- 內(nèi)容生態(tài)：豐富的內(nèi)容資源是吸引用戶的重要砝碼。人工智能電視通過與各大視頻平臺(tái)、電視臺(tái)等內(nèi)容提供商合作，構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
- 智能家居互聯(lián)：作為智能家居系統(tǒng)的重要組成部分，人工智能電視能夠與其他智能設(shè)備互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)家居場(chǎng)景的智能化控制。
3. 主要分類
- 按操作系統(tǒng)分類：主要包括Android TV、Tizen、WebOS、Roku TV等，每種系統(tǒng)都有其獨(dú)特的用戶界面、應(yīng)用商店和應(yīng)用程序，滿足不同用戶的喜好和需求。
- 按功能分類：可以分為基礎(chǔ)型、娛樂型、智能家居控制型等�；A(chǔ)型主要滿足基本的視頻播放需求；娛樂型則增加了游戲、K歌等娛樂功能；智能家居控制型則注重與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通。
- 按屏幕尺寸分類：根據(jù)家庭使用場(chǎng)景的不同，人工智能電視可以分為32英寸以下、32-49英寸、50-59英寸、60-69英寸、70英寸以上等多種尺寸，滿足用戶的多樣化需求。
二、市場(chǎng)現(xiàn)狀
1. 行業(yè)現(xiàn)狀
近年來，中國(guó)人工智能電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著AI技術(shù)的不斷成熟和消費(fèi)者認(rèn)知度的提升，人工智能電視已成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。各大電視廠商紛紛加大研發(fā)投入，推出了一系列具備高性能、高畫質(zhì)、高智能化水平的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。
（1）技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在技術(shù)創(chuàng)新方面，人工智能電視行業(yè)不斷取得新突破。Mini LED、Micro LED、OLED等新型顯示技術(shù)的普及與應(yīng)用，使得電視畫質(zhì)得到顯著提升。同時(shí)，AI畫質(zhì)芯片、AI算法等技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提升了電視的智能化水平。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅推動(dòng)了產(chǎn)品性能的提升，也加速了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。
當(dāng)前，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌多樣化、產(chǎn)品高端化、技術(shù)智能化的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌如海信、創(chuàng)維、TCL等憑借技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和市場(chǎng)拓展，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均取得了顯著成績(jī)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，高端電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
未顯示數(shù)據(jù)請(qǐng)查閱正文
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)4K/8K超高清電視機(jī)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》表明：2023年我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量累計(jì)值達(dá)19339.6萬臺(tái)，期末總額比上年累計(jì)下降1.3%。
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近年來，4K、8K超高清顯示技術(shù)、HDR高動(dòng)態(tài)范圍技術(shù)、OLED有機(jī)發(fā)光二極管等新型顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為電視機(jī)行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。此外，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展，智能電視成為市場(chǎng)主流，為消費(fèi)者提供了更加豐富的娛樂體驗(yàn)。
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的彩色電視機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告中，2023年全國(guó)各省市彩色電視機(jī)投資數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下：
（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)內(nèi)品牌如海信、小米、TCL等憑借其在技術(shù)、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，還積極拓展海外市場(chǎng)，提升品牌影響力。與此同時(shí)，外資品牌如索尼、三星等也在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，通過推出高端產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新來保持其市場(chǎng)份額。
| 公司名稱 | 股票代碼 | 簡(jiǎn)介 |
| 創(chuàng)維數(shù)字 | 000810.SZ | 創(chuàng)維數(shù)字主要從事數(shù)字電視智能終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、汽車電子、物聯(lián)網(wǎng)、安防監(jiān)控、光通訊、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等業(yè)務(wù)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，是領(lǐng)先的智能設(shè)備、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商。 |
| TCL科技 | 000100.SZ | TCL科技是一家全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)品包括電視、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電、液晶面板等。通過雷鳥科技運(yùn)營(yíng)公司的TV+智能電視平臺(tái)，與多家業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，形成覆蓋自有智能電視終端和第三方客廳智能終端的業(yè)務(wù)矩陣。 |
| 海信視像 | 600060.SH | 海信視像以顯示和圖像處理技術(shù)為核心，致力于電視等大屏顯示終端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并提供多場(chǎng)景的智能顯示解決方案。海信電視擁有ULED、激光顯示等核心技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。 |
| 四川長(zhǎng)虹 | 600839.SH | 四川長(zhǎng)虹是一家集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、手機(jī)、廚衛(wèi)、小家電、新能源、IT、通訊、服務(wù)、房地產(chǎn)、金融等諸多領(lǐng)域。在智能電視領(lǐng)域也有顯著布局。 |
| 兆馳股份 | 002429.SZ | 兆馳股份是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性消費(fèi)電子制造商，業(yè)務(wù)涵蓋家庭視聽消費(fèi)類電子產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售等。其旗下風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在人工智能領(lǐng)域有所探索。 |
（3）消費(fèi)者需求多樣化
隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)人工智能電視的需求也日益多樣化。除了基本的畫質(zhì)、音質(zhì)要求外，消費(fèi)者還越來越注重產(chǎn)品的智能化程度、外觀設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)等方面。這促使電視廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能開發(fā)上更加注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化需求。
2. 市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)
（1）出貨量與零售額
展示數(shù)據(jù)，具體內(nèi)容請(qǐng)參閱原報(bào)告
根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)隔膜泵市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》表明：中國(guó)人工智能電視市場(chǎng)發(fā)展保持平穩(wěn)，2024年上半年中國(guó)大陸電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1639萬臺(tái)，較2023年同期減少了4.2%，創(chuàng)十年來數(shù)據(jù)新低。盡管出貨量同比下滑，但零售額卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。上半年零售總額同比增長(zhǎng)約10%，達(dá)到522億元，平均單價(jià)達(dá)到3733元，同比增長(zhǎng)14.7%。這表明中國(guó)人工智能電視市場(chǎng)正在向高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。
（2）大屏化趨勢(shì)加速
在屏幕尺寸方面，大屏化趨勢(shì)持續(xù)加速。75英寸電視已成為全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸份額提升的帶動(dòng)下，全線平均尺寸均達(dá)到60英寸以上。這反映了消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)視覺體驗(yàn)的追求。
（3）顯示技術(shù)革新
在顯示技術(shù)方面，Mini LED、Micro LED、OLED等新型顯示技術(shù)持續(xù)普及和發(fā)展。這些技術(shù)不僅提升了電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，還推動(dòng)了市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。尤其是Mini LED技術(shù)，由于其具備高亮度、高對(duì)比度、高色域等優(yōu)勢(shì)，已成為高端電視市場(chǎng)的主流選擇。
（4）智能化水平提升
在智能化方面，人工智能電視行業(yè)不斷取得新進(jìn)展。AI畫質(zhì)、AI交互、AI創(chuàng)作等功能的實(shí)現(xiàn)，使得電視更加智能化、個(gè)性化。通過AI技術(shù)的深度應(yīng)用，電視能夠根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和內(nèi)容偏好進(jìn)行智能推薦和優(yōu)化調(diào)整，從而提升用戶體驗(yàn)。
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