益生菌行業(yè)風(fēng)頭正勁：市場增長迅猛，健康趨勢推動(dòng)發(fā)展

2023-12-28 來源：博思數(shù)據(jù) 8條評(píng)論

導(dǎo)讀: 中國益生菌市場競爭激烈，市場參與者眾多，包括國際知名品牌和國內(nèi)本土品牌。目前，市場上主要的競爭品牌包括養(yǎng)樂多、蒙牛、伊利、光明等。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌營銷等手段，爭奪市場份額。此外，一些新興品牌也不斷涌現(xiàn)，通過差異化競爭策略尋求市場突破。

一、概述

益生菌是一種對(duì)人體有益的微生物，能夠幫助維護(hù)腸道健康、增強(qiáng)免疫力、改善消化功能等。隨著人們健康意識(shí)的提高和消費(fèi)升級(jí)，益生菌產(chǎn)品在中國市場逐漸受到關(guān)注和追捧。本報(bào)告將對(duì)中國益生菌市場的規(guī)模、競爭格局、消費(fèi)者需求、發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行深入分析。

益生菌行業(yè)部分相關(guān)法律法規(guī)政策

政策名稱	發(fā)布時(shí)間	主要內(nèi)容
《“十三五”食品科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》	2017年5月	提出解決食品生物工程領(lǐng)域的前沿關(guān)鍵技術(shù)問題，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高效發(fā)酵劑與益生菌。
《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》	2021年3月	提出嚴(yán)格食品藥品安全監(jiān)管，加強(qiáng)和改進(jìn)食品藥品安全監(jiān)管制度，完善食品藥品安全法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)食品安全放心工程建設(shè)攻堅(jiān)行動(dòng)，加大重點(diǎn)領(lǐng)域食品安全問題聯(lián)合整治力度等。
《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》	2017年8月	提出鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)，創(chuàng)新食品安全檢測技術(shù)，提升食品安全快速檢測能力。
《關(guān)于加快推進(jìn)5G發(fā)展的通知》	2020年5月	提出加快5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)5G與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
《關(guān)于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》	2020年11月	提出健全醫(yī)保支付機(jī)制和利益調(diào)控機(jī)制，完善醫(yī)�？傤~預(yù)算管理辦法，探索建立區(qū)域點(diǎn)數(shù)法總額預(yù)算。
《關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》	2018年11月	提出實(shí)施乳品質(zhì)量提升行動(dòng)，完善乳品質(zhì)量安全法規(guī)及追溯體系，提升乳品質(zhì)量安全水平。
《關(guān)于加強(qiáng)食品安全工作的決定》	2019年3月	提出健全食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系，建立覆蓋全程的監(jiān)管制度，完善風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測評(píng)估機(jī)制，實(shí)施嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度。
《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》	2019年10月	提出健全中醫(yī)藥法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)中醫(yī)藥臨床療效評(píng)價(jià)體系建設(shè)。

二、市場規(guī)模

根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024-2030年中國益生菌產(chǎn)品市場分析與投資前景研究報(bào)告》，從2015年到2022年，中國益生菌產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。2015年市場規(guī)模為480億元，而到了2022年，市場規(guī)模已經(jīng)增長至1065億元。這表明中國益生菌產(chǎn)業(yè)在近年來得到了快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。。其中，益生菌酸奶、益生菌飲料、益生菌片等是主要的產(chǎn)品形態(tài)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注度不斷提高，益生菌產(chǎn)品的市場需求將持續(xù)增長。預(yù)計(jì)未來幾年，中國益生菌市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。

中國益生菌市場規(guī)模

這種增長趨勢的原因可能包括以下幾個(gè)方面：

    1、健康意識(shí)的提高：隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的人開始關(guān)注腸道健康和營養(yǎng)攝入。益生菌作為一種有益于腸道健康的微生物，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。

    2、產(chǎn)品創(chuàng)新：益生菌產(chǎn)品種類繁多，包括酸奶、飲料、片劑、膠囊等。隨著消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)品的需求增加，企業(yè)不斷推出新的產(chǎn)品形態(tài)和口味，以滿足不同消費(fèi)者的需求。這些產(chǎn)品創(chuàng)新為市場帶來了新的增長點(diǎn)。

    3、營銷策略：企業(yè)在市場推廣方面采取了多種策略，如廣告宣傳、線上線下促銷活動(dòng)、社交媒體推廣等。這些營銷策略提高了消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿，進(jìn)一步推動(dòng)了市場的發(fā)展。

    4、政策支持：政府對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的支持也為益生菌市場的發(fā)展提供了有利條件。政府出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這些政策支持為益生菌市場的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、競爭格局

中國益生菌市場競爭激烈，市場參與者眾多，包括國際知名品牌和國內(nèi)本土品牌。目前，市場上主要的競爭品牌包括養(yǎng)樂多、蒙牛、伊利、光明等。這些品牌通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌營銷等手段，爭奪市場份額。此外，一些新興品牌也不斷涌現(xiàn)，通過差異化競爭策略尋求市場突破。

企業(yè)名稱	創(chuàng)立時(shí)間	主要產(chǎn)品	簡介
合生元	1999年	益生菌、奶粉等	專注于提供育兒營養(yǎng)和護(hù)理解決方案，高端嬰幼兒營養(yǎng)品和日常護(hù)理品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。
湯臣倍健	1995年10月	膳食補(bǔ)充劑、益生菌等	中國膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)，也是中國保健行業(yè)第一家AAA信用等級(jí)企業(yè)。
媽咪愛	1973年（韓國）	兒童用藥、益生菌等	中國醫(yī)藥市場兒童用藥值得信賴品牌，全球知名的制藥專家，國際性的專業(yè)制藥企業(yè)。

四、消費(fèi)者需求

消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。一方面，消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)品的功效有明確的認(rèn)知，希望通過攝入益生菌改善腸道健康、增強(qiáng)免疫力等。另一方面，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口感、品質(zhì)、安全性等方面也有較高的要求。因此，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和口味，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

五、發(fā)展趨勢

    個(gè)性化定制：隨著消費(fèi)者需求的多樣化，益生菌產(chǎn)品將向個(gè)性化定制方向發(fā)展。企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和健康狀況，定制符合個(gè)人特點(diǎn)的益生菌產(chǎn)品。
    科技驅(qū)動(dòng)：科技的不斷進(jìn)步將為益生菌產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多的可能性。例如，利用基因編輯技術(shù)改良益生菌菌種，提高益生菌的功效和安全性；利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的健康數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)的益生菌產(chǎn)品推薦和服務(wù)。
    跨界合作：益生菌產(chǎn)品與其他領(lǐng)域的跨界合作將為市場帶來新的增長點(diǎn)。例如，與食品、保健品、醫(yī)藥等領(lǐng)域的合作，開發(fā)出具有特定功效的益生菌產(chǎn)品；與健身、美容等領(lǐng)域的合作，開發(fā)出針對(duì)特定人群的益生菌產(chǎn)品。
    拓展應(yīng)用領(lǐng)域：除了傳統(tǒng)的食品、保健品領(lǐng)域外，益生菌在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用也將逐漸拓展。例如，在醫(yī)療領(lǐng)域，利用益生菌治療腸道疾病、改善免疫力等方面的研究將不斷深入；在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，利用益生菌改善土壤質(zhì)量、提高農(nóng)作物產(chǎn)量等方面的應(yīng)用也將逐漸增多。

六、結(jié)論

中國益生菌市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌營銷和推廣工作，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。在這個(gè)過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場分析和建議。