博思數(shù)據(jù)：我國口罩行業(yè)品牌競爭格局分析
2014-04-29 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評論
導讀: 博思數(shù)據(jù)：我國口罩行業(yè)品牌競爭格局分析，目前，我國口罩產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量較多，具有影響力的口罩品牌企業(yè)很少。行業(yè)企業(yè)品牌市場占有率較低，前三企業(yè)品牌占有率不到20%。國內(nèi)主要企業(yè)和品牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達（泰達）、上海美科無紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術有限公司（容鑫）等。
（一）我國口罩行業(yè)品牌格局
目前，我國口罩產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量較多，具有影響力的口罩品牌企業(yè)很少。行業(yè)企業(yè)品牌市場占有率較低，前三企業(yè)品牌占有率不到20%。國內(nèi)主要企業(yè)和品牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達（泰達）、上海美科無紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術有限公司（容鑫）等。
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
（二）防霧霾口罩品牌三分天下
1、洋品牌占得先機，后勁不足
PM2.5防護需求產(chǎn)生時，以3M為代表的洋品牌憑借行業(yè)積累，占得市場先機。霧霾初起，消費者處于恐慌中，3M作為工業(yè)防護口罩的領導者，依靠品牌優(yōu)勢迅速進入日常防護市場。其N95系列口罩持續(xù)熱銷，市場業(yè)績驕人。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，霧霾高發(fā)期3M單日銷量破15萬。
但3M在產(chǎn)品設計，呼吸體驗等方面表現(xiàn)不佳，導致了其市場后勁不足。其N95系列是工業(yè)用口罩，轉(zhuǎn)作日常使用，外觀設計尚有欠缺，網(wǎng)友戲稱3M為“豬鼻子”口罩。而且消費者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不暢的感覺。此外，大量仿制和假冒的3M也讓消費者倍感困惑。
2、本土“黑馬”成功出位
PM2.5防護對本土企業(yè)是新課題，但本土品牌反應迅速。2012年9月霧霾初起時，上海興諾康綸纖維率先宣布研制出國內(nèi)首款有效防護PM2.5的綠盾口罩。綠盾口罩外觀與普通口罩相似，規(guī)避了3M口罩的夸張感和不適感，上市三個月就創(chuàng)造了200萬只的銷售紀錄。霧霾高發(fā)期，綠盾口罩天貓旗艦店單周銷量破百萬。在交警執(zhí)勤口罩采購中，經(jīng)過嚴格檢測比較，綠盾擊敗知名洋品牌，被北京，濟南，大連，南通等多地交警采購，成為中國首個正式列裝警察部隊的口罩。
在防護效果上，綠盾口罩的一系列科技創(chuàng)新為其贏得了口碑。據(jù)了解，綠盾口罩防“兩細”效果顯著，兩細是以PM2.5為代表的細顆粒物和以N1N1、NDM-1、為代表的細菌病毒。經(jīng)美國尼爾森實驗室認證，其濾片過濾PM2.5效率大于99%，口罩外罩采用了獲國家專利的康綸抗菌面料，抗菌效果走在世界前列。
除此之外，綠盾的營銷和渠道策略為其市場業(yè)績增色不少。綠盾舉辦首屆“中國空氣污染治理與防護意見領袖論壇”，免費給環(huán)衛(wèi)工人、執(zhí)勤交警等室外工作人員發(fā)放口罩、雅安地震捐助口罩給學生動，品牌形象快速提升；綠盾口罩遍布全國26個省、終端渠道超過3萬家，其中北京、上海、廣州等各大城市的15000多家連鎖藥房，7-ELEVEN等便利店，以及天貓旗艦店、京東等電商平臺，銷量巨大。
3、雜牌軍江湖混戰(zhàn)
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國口罩市場監(jiān)測及投資前景研究報告》表明：市場的巨大需求引眾多廠商入圍，雜牌軍江湖混戰(zhàn)。在京東、天貓、淘寶等電商網(wǎng)站搜索“PM2.5口罩”字樣，發(fā)現(xiàn)品牌眾多，除3M和綠盾外，還有妙鼻舒、RZ MASK、美國西屋、周頻譜、佳佰、伊藤良品等幾十種品牌。
在這些雜牌軍中，不乏以次充好，偷換概念的產(chǎn)品。有些品牌從外觀設計、產(chǎn)品介紹上，模仿甚至抄襲知名品牌；還有一些打“概念”，其產(chǎn)品根本不具有防護PM2.5的功能；更有甚者，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。近日上海市公安局通報，自今年5月以來，上海警方會同各地警方，搗毀18處產(chǎn)、銷、倉儲假3M口罩窩點，現(xiàn)場繳獲假3M口罩成品、半成品90余萬個，涉案總價值達4600余萬元。“三分”天下的口罩市場，并不穩(wěn)定；假冒和仿冒等亂象依然橫行市場，出臺行業(yè)標準迫在眉睫。
中國口罩市場分析與投資前景研究報告
報告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術動態(tài)
細分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上通過調(diào)研、統(tǒng)計、分析整理而得，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經(jīng)授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報告內(nèi)容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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