2012-2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告

博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.ballann.com
報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》共九章。首先介紹了奢侈品相關(guān)概述、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)奢侈品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)奢侈品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資奢侈品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    通過(guò)《2012-2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、市場(chǎng)供需、有效客 戶(hù)、潛在客戶(hù)等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
    奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì) 學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行 為，奢侈品這個(gè)詞本身并無(wú)貶義。中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一。截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元，占據(jù)全球份額的 28%，中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。

第一章 奢侈品行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 奢侈品行業(yè)定義及分類(lèi)
第二節(jié) 奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章 中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)奢侈品經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2012年中國(guó)奢侈品經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析

第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 全球奢侈品行業(yè)發(fā)展分析
一、全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）全球奢侈品品牌市場(chǎng)發(fā)展分析
二、國(guó)際奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國(guó)奢侈品品牌市場(chǎng)發(fā)展分析
三、中國(guó)奢侈品制造市場(chǎng)發(fā)展分析
四、中國(guó)奢侈品品牌缺失原因分析
五、國(guó)外奢侈品品牌在我國(guó)的運(yùn)作分析
六、奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)成功的啟示

第四章 中國(guó)奢侈品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)分析
一、珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
二、珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
三、珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌分析
四、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)奢侈屬性分析
五、珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 服裝行業(yè)市場(chǎng)分析
第三節(jié) 鐘表行業(yè)市場(chǎng)分析
第四節(jié) 白酒行業(yè)市場(chǎng)分析
第五節(jié) 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析
第六節(jié) 煙草制品行業(yè)市場(chǎng)分析
第七節(jié) 箱包行業(yè)市場(chǎng)分析

第五章 奢侈品行業(yè)零售模式與商業(yè)布局分析
第一節(jié) 奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
一、奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
二、奢侈品行業(yè)五力模型分析
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)商業(yè)布局分析
一、奢侈品品牌在華區(qū)域市場(chǎng)建設(shè)分析
（1）奢侈品品牌進(jìn)駐的主要城市分析
1）北京市奢侈品市場(chǎng)建設(shè)分析
2）上海市奢侈品市場(chǎng)建設(shè)分析
3）廣州市奢侈品市場(chǎng)建設(shè)分析
4）深圳市奢侈品市場(chǎng)建設(shè)分析
（2）樣本城市的區(qū)域商業(yè)規(guī)劃分析
1）北京商業(yè)規(guī)劃分析
2）上海商業(yè)規(guī)劃分析
3）廣州商業(yè)規(guī)劃分析
4）深圳商業(yè)規(guī)劃分析
二、國(guó)際奢侈品品牌在華經(jīng)營(yíng)策略分析
（1）瑞士表業(yè)集團(tuán)在華“通吃”策略
（2）哈根達(dá)斯的“奢侈到底”策略
（3）星巴克的“植入式營(yíng)銷(xiāo)”策略
（4）卡地亞的“快跑”策略
（5）奧克利眼鏡公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
（6）國(guó)際奢侈品牌在華經(jīng)營(yíng)策略分析
三、奢侈品品牌城市布局趨勢(shì)分析
（1）奢侈品品牌城市布局發(fā)展趨勢(shì)分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三線(xiàn)城市可行性分析
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)零售模式分析
一、綜合百貨商場(chǎng)模式
二、專(zhuān)賣(mài)直營(yíng)模式
三、專(zhuān)營(yíng)綜合店模式
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
五、展會(huì)模式
六、奢侈品奧特萊斯模式

第六章 中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展分析
一、全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)演變
二、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展
（1）中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀
1）中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模
2）中國(guó)奢侈品消費(fèi)新增市場(chǎng)
（2）中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)
1）中國(guó)奢侈品消費(fèi)黃金期
2）中國(guó)奢侈品境外消費(fèi)特點(diǎn)
3）中國(guó)奢侈品禮品消費(fèi)特點(diǎn)
三、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)
（1）境內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增加趨勢(shì)
（2）二、三線(xiàn)城市作為新消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)
（3）消費(fèi)者全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)趨勢(shì)
（4）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)升溫趨勢(shì)
（5）品牌建設(shè)增加和本地元素趨勢(shì)
（6）奢侈品禮品消費(fèi)增加和多元化趨勢(shì)
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)消費(fèi)群體分析
一、奢侈品消費(fèi)者群體綜述
二、主要奢侈品消費(fèi)群體分析
第三節(jié) 奢侈品消費(fèi)群體調(diào)研案例分析
一、調(diào)研群體基本資料
二、白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品行為特征
（1）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品動(dòng)機(jī)
（2）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)習(xí)慣
（3）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品意愿
三、白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)
（1）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的品類(lèi)
（2）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的品牌
1）高端服飾品牌
2）高端化妝品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的金額
四、白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品信息渠道
（1）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品信息來(lái)源
（2）白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的渠道

第七章 中國(guó)奢侈品品牌塑造與發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)奢侈產(chǎn)品品牌發(fā)展分析
一、中國(guó)奢侈產(chǎn)品品牌的塑造與發(fā)展分析
（1）“東北虎”品牌的塑造
（2）“上海灘”品牌的塑造
（3）“外灘三號(hào)”品牌的塑造
（4）“夏姿陳”品牌的塑造
（5）“寶姿”品牌的塑造
（6）“青草堂”品牌的塑造
二、中國(guó)奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)定位
一、中國(guó)奢侈品品牌塑造的目標(biāo)顧客定位
（1）評(píng)估奢侈品顧客細(xì)分
1）中國(guó)奢侈品顧客細(xì)分
2）奢侈品公司市場(chǎng)吸引力評(píng)估
3）奢侈品公司適應(yīng)性評(píng)估
（2）選擇奢侈品目標(biāo)顧客
1）奢侈品目標(biāo)顧客的選擇
2）奢侈品目標(biāo)顧客的描述
3）奢侈品目標(biāo)顧客的泛化
二、中國(guó)奢侈品品牌塑造的市場(chǎng)定位
（1）奢侈品目標(biāo)顧客消費(fèi)行為分析
1）奢侈品目標(biāo)顧客購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
2）中國(guó)奢侈品目標(biāo)顧客消費(fèi)行為分析
（2）奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
1）奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
2）奢侈品定位空間
（3）奢侈品的定位點(diǎn)選擇
1）奢侈品的定位點(diǎn)選擇范圍
2）奢侈品的定位點(diǎn)選擇數(shù)量
3）奢侈品的定位點(diǎn)選擇標(biāo)準(zhǔn)
4）奢侈品的定位點(diǎn)選擇過(guò)程
5）奢侈品的定位點(diǎn)選擇模型
第三節(jié) 中國(guó)奢侈品品牌塑造的市場(chǎng)規(guī)劃與管理
一、中國(guó)奢侈品品牌塑造的產(chǎn)品規(guī)劃
（1）奢侈產(chǎn)品內(nèi)在特征分析
（2）產(chǎn)品規(guī)劃分析
1）奢侈產(chǎn)品類(lèi)別規(guī)劃
2）奢侈產(chǎn)品屬性與檔次規(guī)劃
（3）奢侈產(chǎn)品規(guī)劃案例分析
二、中國(guó)奢侈品品牌塑造的價(jià)格規(guī)劃
（1）奢侈品的價(jià)格構(gòu)成
（2）奢侈品的價(jià)格規(guī)劃
（3）奢侈品的價(jià)格調(diào)整
三、中國(guó)奢侈品品牌塑造的渠道規(guī)劃
（1）奢侈品渠道選擇的范圍
（2）奢侈品的渠道規(guī)劃
（3）奢侈品渠道的系統(tǒng)設(shè)計(jì)
（4）奢侈品的定制渠道規(guī)劃
（5）奢侈品的網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)劃
四、中國(guó)奢侈品品牌塑造的店址選擇
（1）奢侈品店鋪適宜的城市
（2）奢侈品店鋪適宜的街區(qū)
（3）奢侈品店鋪適宜的購(gòu)物中心
（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店
（5）奢侈品店鋪的選址管理
五、中國(guó)奢侈品品牌塑造的零售管理
（1）奢侈品的店鋪設(shè)計(jì)
（2）奢侈品店鋪的采購(gòu)
（3）奢侈品店鋪的人員服務(wù)
六、中國(guó)奢侈品品牌塑造的溝通規(guī)劃
（1）奢侈品的信息溝通規(guī)劃
（2）奢侈品廣告策略的規(guī)劃
（3）奢侈品的公關(guān)策略規(guī)劃
第四節(jié) 中國(guó)奢侈品品牌塑造的關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程
一、中國(guó)奢侈品品牌的流程構(gòu)建
（1）企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一般業(yè)務(wù)流程
（2）構(gòu)件奢侈品的關(guān)鍵流程
（3）奢侈品關(guān)鍵流程案例分析
1）Zara的關(guān)鍵流程分析
2）愛(ài)馬仕的關(guān)鍵流程分析
二、中國(guó)奢侈品品牌的資源整合
（1）企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要資源構(gòu)成
（2）奢侈品重要資源的整合
（3）奢侈品資源整合案例分析
1）路易威登的資源整合分析
2）香奈兒的資源整合分析

第八章 中國(guó)奢侈品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 上海老鳳祥有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第二節(jié) 周大福珠寶金行有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第三節(jié) 周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第四節(jié) 廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
六、企業(yè)投資兼并與重組
七、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
第五節(jié) 北京謝瑞麟珠寶有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

第九章 2012-2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)投資與前景分析
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)投資特性分析
一、奢侈品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
二、奢侈品行業(yè)盈利模式分析
三、奢侈品行業(yè)盈利因素分析
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
一、奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
二、奢侈品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 博思數(shù)據(jù)投資建議
一、奢侈品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
二、奢侈品行業(yè)投資建議

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2005-2011年財(cái)政收入
圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見(jiàn)正文……

     本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。