2021-2027年中國服裝市場分析與投資前景研究報(bào)告

報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021-2027年中國服裝市場分析與投資前景研究報(bào)告》介紹了服裝行業(yè)相關(guān)概述、中國服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國服裝行業(yè)的現(xiàn)狀、中國服裝行業(yè)競爭格局、對(duì)中國服裝行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資服裝行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    19Q1南極電商持股基金數(shù)維持最大。相較于18Q4，個(gè)股持股基金數(shù)在前10的股票中，6個(gè)標(biāo)的被持有的基金數(shù)增加，受基金關(guān)注度提升，其中森馬服飾被持有基金數(shù)環(huán)比增加24家，為基金增加數(shù)最多的公司。其他基金數(shù)增加的公司有：南極電商、羅萊生活、比音勒芬、海瀾之家、航民股份，環(huán)比分別增加13、10、7、4、4家；開潤股份持股基金數(shù)維持不變，其余股票持股基金數(shù)均有所減少。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021-2027年中國服裝市場分析與投資前景研究報(bào)告》表明：2020年我國服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值累計(jì)值達(dá)12364.6億元，期末產(chǎn)量比上年累計(jì)下降6.6%。

 
報(bào)告目錄：
第.一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第.一章 服裝行業(yè)發(fā)展綜述
第.一節(jié) 服裝行業(yè)定義及分類
一、服裝定義
二、發(fā)展歷史
三、服裝分類
四、服裝產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位
第二節(jié) 服裝銷售主要模式分析
一、批發(fā)模式
二、代理商模式
三、特許加盟模式
四、直營模式
五、團(tuán)購模式
六、B2C網(wǎng)絡(luò)銷售模式
七、C2C模式
第三節(jié) 服裝銷售渠道分析
一、大型商場/百貨公司
二、普通商場/服裝店
三、服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發(fā)市場
六、網(wǎng)上銷售
 
第二章 服裝所屬行業(yè)發(fā)展環(huán)境及影響分析
第.一節(jié) 服裝行業(yè)政治法律環(huán)境
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
三、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響
第四節(jié) 中國服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、服裝行業(yè)智能制造發(fā)展水平
二、服裝行業(yè)3D立體剪裁技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀
三、VR技術(shù)在服裝行業(yè)中體現(xiàn)
四、智能門店發(fā)展現(xiàn)狀
五、智能紡織材料新技術(shù)突破
六、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)對(duì)行業(yè)的影響
 
第三章 國際服裝所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第.一節(jié) 全球服裝市場總體情況分析
一、全球服裝行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
二、全球服裝市場結(jié)構(gòu)
三、全球服裝行業(yè)發(fā)展分析
四、全球服裝行業(yè)競爭格局
五、國際重點(diǎn)服裝企業(yè)運(yùn)營分析
1、ZARA
2、優(yōu)衣庫
3、H&M
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場調(diào)研
一、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展分析
1、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展概況
2、歐洲服裝市場交易規(guī)模分析
3、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、美國服裝行業(yè)發(fā)展
1、美國服裝行業(yè)發(fā)展概況
2、美國服裝市場交易規(guī)模分析
3、美國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
三、日本服裝行業(yè)發(fā)展
1、日本服裝行業(yè)發(fā)展概況
2、日本服裝市場交易規(guī)模分析
3、日本服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
四、韓國服裝行業(yè)發(fā)展
1、韓國服裝行業(yè)發(fā)展概況
2、韓國服裝市場交易規(guī)模分析
3、韓國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 國外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、國外服裝行業(yè)發(fā)展模式借鑒
二、國外服裝行業(yè)經(jīng)營策略借鑒
 
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 中國服裝所屬行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第.一節(jié) 中國服裝所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國服裝行業(yè)發(fā)展階段
二、中國服裝行業(yè)發(fā)展總體概況
三、中國服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、中國服裝行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 服裝所屬行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
    2019年我國商品消費(fèi)總額為338271億元，同比增長8.9%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)整理，2019年服裝類消費(fèi)占商品零售比重為4.05%，較2017年有所下滑。預(yù)計(jì)2019年服裝類在商品零售中占比有所上升，達(dá)到4.16%。
2014-2019年中國服裝類消費(fèi)占商品零售比重走勢
 
一、中國服裝行業(yè)市場規(guī)模
二、中國服裝產(chǎn)銷量分析
三、中國服裝行業(yè)線上銷售規(guī)模分析
四、中國服裝行業(yè)利潤總額
第三節(jié) 服裝所屬行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析
一、中國服裝企業(yè)數(shù)量分析
二、中國服裝企業(yè)品牌集中度分析
三、中國服裝企業(yè)區(qū)域分布
第四節(jié) 中國服裝所屬市場價(jià)格走勢分析
一、服裝市場定價(jià)機(jī)制組成
二、服裝市場價(jià)格影響因素
三、2016-2019年服裝產(chǎn)品價(jià)格走勢分析
四、2021-2027年服裝產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測
 
第五章 中國服裝所屬行業(yè)市場供需形勢及進(jìn)出口分析
第.一節(jié) 中國服裝所屬行業(yè)市場供需平衡分析
一、中國服裝行業(yè)市場供給分析
1、服裝行業(yè)產(chǎn)能分析
2、服裝行業(yè)產(chǎn)量分析
二、中國服裝所屬行業(yè)市場需求分析
1、產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)分析
2、地區(qū)需求差異分析
三、中國服裝行業(yè)市場供需平衡分析
第二節(jié) 中國服裝所屬行業(yè)進(jìn)出口分析
一、服裝行業(yè)出口市場調(diào)研
1、行業(yè)出口整體情況
2、行業(yè)出口總額分析
3、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
二、服裝行業(yè)進(jìn)口市場調(diào)研
1、行業(yè)進(jìn)口整體情況
2、行業(yè)進(jìn)口總額分析
3、行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、中國服裝出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
四、服裝行業(yè)進(jìn)出口前景及建議
 
第三部分 市場現(xiàn)狀分析調(diào)研
第六章 中國服裝消費(fèi)特點(diǎn)及品牌推廣
第.一節(jié) 服裝市場需求環(huán)境分析
一、居民收入增長及支出分析
二、中國家庭戶數(shù)變化分析
三、居民消費(fèi)支出
四、居民人口結(jié)構(gòu)特征分析
第二節(jié) 服裝市場消費(fèi)特點(diǎn)分析
一、城鄉(xiāng)市場服裝消費(fèi)格局
二、不同容量服裝消費(fèi)格局
三、服裝新品消費(fèi)趨勢特點(diǎn)
第三節(jié) 不同人群服裝消費(fèi)偏好分析
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好分析
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好分析
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好分析
四、不同性別的消費(fèi)者偏好分析
第四節(jié) 服裝消費(fèi)者購買習(xí)慣調(diào)研
一、消費(fèi)者服裝購買頻率
二、消費(fèi)者服裝購買渠道
三、消費(fèi)者服裝購買原因
四、消費(fèi)者購買服裝包裝類型
五、消費(fèi)者服裝購價(jià)格區(qū)位
六、消費(fèi)者對(duì)服裝購買訴求
七、消費(fèi)者服裝購買品牌分布
八、消費(fèi)者服裝品牌忠誠度
第五節(jié) 服裝品牌廣告及促銷方式
一、服裝品牌策略對(duì)比分析
二、服裝品牌廣告投放分析
三、服裝品牌促銷方式對(duì)比
 
第七章 中國服裝細(xì)分市場調(diào)研及預(yù)測
第.一節(jié) 中國服裝行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)分析
一、服裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析
二、服裝行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析
三、服裝行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展概況
四、服裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢
第二節(jié) 按消費(fèi)人群特征細(xì)分產(chǎn)品市場調(diào)研
一、中國男裝市場發(fā)展分析
1、男裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、男裝市場規(guī)模分析
3、男裝市場銷量分析
4、男裝市場競爭分析
5、男裝品牌及消費(fèi)分析
6、男裝市場發(fā)展趨勢與前景
二、中國女裝市場發(fā)展分析
1、女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、女裝市場規(guī)模分析
3、女裝市場銷量分析
4、女裝市場競爭分析
5、女裝品牌及消費(fèi)分析
6、女裝市場發(fā)展趨勢與前景
三、中國童裝市場發(fā)展分析
1、童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、童裝市場規(guī)模分析
3、童裝市場銷量分析
4、童裝市場競爭分析
5、童裝品牌及消費(fèi)分析
6、童裝市場發(fā)展趨勢與前景
第三節(jié) 按穿著場合不同細(xì)分產(chǎn)品市場調(diào)研
一、休閑服市場調(diào)研
1、休閑服市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、休閑服市場經(jīng)營分析
3、休閑服市場競爭分析
4、休閑服細(xì)分市場調(diào)研
5、休閑服市場投資策略
二、運(yùn)動(dòng)服市場調(diào)研
1、運(yùn)動(dòng)服市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模分析
3、運(yùn)動(dòng)服市場競爭分析
4、運(yùn)動(dòng)服品牌及消費(fèi)分析
5、運(yùn)動(dòng)服市場發(fā)展趨勢及前景
三、職業(yè)裝市場調(diào)研
1、職業(yè)裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、職業(yè)裝市場規(guī)模分析
3、職業(yè)裝市場銷量分析
4、職業(yè)裝市場競爭分析
5、職業(yè)裝市場發(fā)展趨勢及前景
第四節(jié) 按產(chǎn)品功能不同細(xì)分產(chǎn)品市場調(diào)研
一、內(nèi)衣市場調(diào)研
1、內(nèi)衣市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、內(nèi)衣市場規(guī)模分析
3、內(nèi)衣市場份額分析
4、內(nèi)衣細(xì)分產(chǎn)品分析
5、內(nèi)衣市場競爭分析
6、內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢及前景
二、羽絨服市場調(diào)研
1、羽絨服市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、羽絨服市場經(jīng)營分析
3、羽絨服產(chǎn)業(yè)集群分析
4、羽絨服市場發(fā)展趨勢及前景
三、家居服市場調(diào)研
1、家居服市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、家居服市場規(guī)模分析
3、家居服消費(fèi)特點(diǎn)分析
4、家居服市場競爭分析
5、家居服營銷策略分析
第五節(jié) 其它服裝細(xì)分產(chǎn)品市場調(diào)研
一、定制服裝市場調(diào)研
1、定制服裝消費(fèi)調(diào)查
2、服裝大規(guī)模定制市場調(diào)研
3、網(wǎng)上定制服裝市場前景
4、定制服裝市場發(fā)展趨勢
二、奢侈服裝市場調(diào)研
1、奢侈服裝概念和特征
2、奢侈服裝擴(kuò)張及消費(fèi)
3、奢侈服裝市場發(fā)展態(tài)勢
4、奢侈服裝市場策略建議
 
第四部分 銷售模式分析
第八章 體育服裝市場營銷現(xiàn)狀及事件營銷策略分析
第.一節(jié) 中國體育服裝行業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀及對(duì)策
一、中國體育服裝行業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀
1、行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，發(fā)展迅速
2、國外體育服裝品牌的競爭優(yōu)勢
3、向國際化、高端化轉(zhuǎn)型
二、中國體育服裝行業(yè)市場營銷存在的問題
1、市場營銷過程中缺乏品牌內(nèi)涵
2、嚴(yán)重缺乏體育營銷人才
3、盲目營銷，缺乏創(chuàng)新
4、企業(yè)轉(zhuǎn)型后，營銷能力不足
三、體育服裝行業(yè)市場營銷問題的策略建議
1、建立品牌內(nèi)涵，樹立品牌形象
2、多形式、多渠道培養(yǎng)體育營銷人才
3、根據(jù)自身優(yōu)勢創(chuàng)新營銷
4、增強(qiáng)營銷能力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 服裝企業(yè)事件營銷
一、事件營銷的概念與發(fā)展歷程
1、事件營銷的概念
2、事件營銷的發(fā)展歷程
二、服裝企業(yè)事件營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀和問題分析
1、事件營銷在服裝企業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
2、服裝企業(yè)事件營銷存在的問題
三、事件營銷的實(shí)施策略
1、事件的選擇
2、事件營銷要整合企業(yè)內(nèi)外各方面資源
3、過程信息反饋和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
4、將事件營銷納入企業(yè)整體規(guī)劃
第三節(jié) 淺談事件營銷在服裝行業(yè)中的應(yīng)用
一、事件營銷在服裝行業(yè)的應(yīng)用
1、耐克合理應(yīng)對(duì)劉翔退賽事件
2、波司登贊助中國登山隊(duì)事件
3、七匹狼贊助皇馬中國行事件
4、從STP角度看兩次李寧事件營銷
二、服裝行業(yè)事件營銷運(yùn)用的策略
1、明確營銷目的
2、找到事件內(nèi)容和品牌理念的契合點(diǎn)
3、整合資源進(jìn)行全方位宣傳
4、注重事后的長期規(guī)劃
 
第九章 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
第.一節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中顧客滿意度的影響因素
一、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT分析
二、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中影響顧客滿意度的因素分析
1、服務(wù)質(zhì)量因素
2、物流配送因素
3、產(chǎn)品質(zhì)量因素
4、隱私性與安全性因素
三、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中顧客滿意度的提升策略
1、提高服務(wù)質(zhì)量
2、健全物流配送體系
3、增強(qiáng)產(chǎn)品性價(jià)比
4、保障用戶隱私與交易安全
第二節(jié) 基于顧客滿意度視角下服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)服裝企業(yè)帶來的新變化
1、用戶概念變化
2、營銷渠道變化
3、銷售成本變化
4、品牌推廣方式變化
二、顧客滿意度視角下的服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷側(cè)重點(diǎn)
1、把握流行趨勢
2、以顧客為核心
3、強(qiáng)化服務(wù)
三、顧客滿意度視角下的服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
1、合理選擇網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)
2、細(xì)分顧客市場
3、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下服裝銷售模式及主要問題分析
一、立足于服裝營銷學(xué)角度分析
二、立足于認(rèn)識(shí)論角度分析
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下服裝營銷模式的現(xiàn)狀和解決措施
第四節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣對(duì)策探討
一、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
二、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢探討
三、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷特征
1、產(chǎn)品服務(wù)的多樣化
2、注重滿足顧客個(gè)性化需求
3、資源整合的有效性
四、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣具體對(duì)策探討
1、嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的無形價(jià)值
2、運(yùn)用動(dòng)態(tài)定價(jià)策略合理制定產(chǎn)品價(jià)格
3、通過多渠道完善營銷渠道
4、實(shí)行產(chǎn)品促銷吸引消費(fèi)群體
（1）開展網(wǎng)絡(luò)廣告促銷活動(dòng)
（2）定期開展折扣活動(dòng)促銷
第五節(jié) 服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
一、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
二、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題
1、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才缺乏
2、消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)不足
3、營銷失信
4、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
三、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)策
1、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才建設(shè)
2、提供更多產(chǎn)品信息
3、加強(qiáng)誠信營銷
4、實(shí)行差異化經(jīng)營
 
第十章 潮流服裝品牌營銷策略及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第.一節(jié) 淘寶服裝營銷策略分析
一、淘寶服裝類發(fā)展現(xiàn)狀
二、淘寶服裝常見問題
1、物流問題
2、買家和賣家信譽(yù)問題
3、產(chǎn)品質(zhì)量問題
4、消費(fèi)者維權(quán)困難
三、淘寶服裝營銷策略
1、加大平臺(tái)監(jiān)管力度
2、改變營銷模式
3、改進(jìn)物流方式
第二節(jié) 潮流服裝品牌線上線下營銷策略分析
一、潮流服裝品牌微博營銷的建議
1、堅(jiān)持用戶價(jià)值原則
2、品牌人格化
3、重視粉絲效應(yīng)
二、潮流服裝品牌微信營銷的建議
1、微信吸粉
2、信息發(fā)布
3、互動(dòng)溝通
4、線上購買
三、潮流服裝品牌線下終端體驗(yàn)營銷策略
1、雙向互動(dòng)體驗(yàn)
2、提升產(chǎn)品體驗(yàn)
3、增加文化體驗(yàn)
4、加強(qiáng)情感體驗(yàn)
第三節(jié) 品牌服裝的校園營銷策略
一、品牌服裝的校園營銷策略現(xiàn)狀
1、產(chǎn)品策略
2、價(jià)格策略
3、促銷策略
4、渠道策略
二、品牌服裝校園營銷的制約因素
1、校園市場開發(fā)不足，未形成服務(wù)圈
2、資金投入不足
3、管理方式不科學(xué)
4、缺乏品牌特色
三、品牌服裝的校園營銷建議
1、全面覆蓋式宣傳
2、校企合作，融資入股
3、完善管理制度
4、打造品牌特色
第四節(jié) 快時(shí)尚服裝品牌營銷策略及啟示——H&M
一、H&M的營銷策略分析
1、產(chǎn)品策略
2、價(jià)格策略
3、渠道策略
4、促銷策略
二、國內(nèi)服裝品牌與H&M的差別
1、由產(chǎn)品策略看創(chuàng)新能力薄弱
2、由價(jià)格策略看人群定位模糊
3、由渠道策略看渠道運(yùn)營固化
4、由促銷策略看品牌知名度低
三、對(duì)國內(nèi)服裝品牌的啟示
1、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才
2、確定目標(biāo)人群，明晰價(jià)格定位
3、開拓銷售渠道，推進(jìn)電子商務(wù)
4、樹立品牌意識(shí)，提高品牌知名度
第五節(jié) 優(yōu)衣庫服裝品牌的營銷策略
一、優(yōu)衣庫營銷組合策略
1、產(chǎn)品的組合策略
2、價(jià)格的組合策略
3、分銷的組合策略
4、促銷的組合策略
二、利用SWOT分析法剖析中國服裝品牌
1、中國服裝品牌在國內(nèi)具有的優(yōu)勢和劣勢
2、中國服裝品牌在國際面臨的機(jī)會(huì)和威脅
三、優(yōu)衣庫的營銷策略給中國服裝品牌的啟示
1、樹立良好的企業(yè)形象，提升品牌的競爭力
2、加大投資力度，控制產(chǎn)品成本
3、充分利用互聯(lián)網(wǎng)，積極打造供應(yīng)鏈
 
第十一章 服裝體驗(yàn)式營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新分析
第.一節(jié) 服裝營銷中的體驗(yàn)式營銷
一、服裝營銷中體驗(yàn)營銷階段
1、購買前——預(yù)知體驗(yàn)
2、終端銷售體驗(yàn)
3、產(chǎn)品穿著體驗(yàn)
4、品牌文化體驗(yàn)
二、服裝品牌營銷中實(shí)施體驗(yàn)營銷的要點(diǎn)分析
1、體驗(yàn)主題應(yīng)設(shè)置在個(gè)性化、情感化、人性化等層次上
2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售應(yīng)以體驗(yàn)為主導(dǎo)
3、應(yīng)留心顧客的心理變化，多與顧客交流、溝通
4、應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)一種良好的消費(fèi)情景體驗(yàn)
第二節(jié) 數(shù)字化定制服裝“追蹤式”體驗(yàn)營銷模式
一、數(shù)字化定制服裝
二、傳統(tǒng)定制與數(shù)字化定制服裝的差異
三、體驗(yàn)營銷模式
1、體驗(yàn)營銷理論內(nèi)涵
2、體驗(yàn)營銷常用模式
（1）交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)營銷模式
（2）購物體驗(yàn)營銷
四、“追蹤式”體驗(yàn)營銷
1、“追蹤式”體驗(yàn)營銷形成原理
2、“追蹤式”體驗(yàn)營銷的方式
（1）需求追蹤體驗(yàn)營銷
（2）信息追蹤體驗(yàn)營銷
（3）產(chǎn)品追蹤體驗(yàn)營銷
3、數(shù)字化定制服裝“追蹤式”體驗(yàn)傳導(dǎo)路徑
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷中消費(fèi)者服裝虛擬體驗(yàn)及其影響因素
一、服裝虛擬體驗(yàn)
1、功能虛擬體驗(yàn)
2、形象虛擬體驗(yàn)
3、質(zhì)量虛擬體驗(yàn)
二、服裝虛擬體驗(yàn)的影響因素
1、服裝網(wǎng)站因素
2、服裝消費(fèi)者因素
3、影響路徑
第四節(jié) 基于AR技術(shù)的服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新
一、AR營銷的應(yīng)用路徑選擇
1、體驗(yàn)式營銷模式
2、一對(duì)一營銷模式
二、AR營銷的創(chuàng)新建議
1、創(chuàng)建大數(shù)據(jù)云信息網(wǎng)
2、加快相關(guān)配套技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用
3、加強(qiáng)品牌營銷建設(shè)和客戶服務(wù)質(zhì)量
 
第十二章 服裝網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢與建議
第.一節(jié) 網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢
一、匯聚高流量，形成規(guī)模效應(yīng)
二、吸引潛在消費(fèi)者，創(chuàng)造新需求
三、動(dòng)態(tài)調(diào)整營銷與服務(wù)
四、拓寬產(chǎn)品營銷渠道
五、網(wǎng)紅消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)獲取的有效性
第二節(jié) 網(wǎng)紅營銷存在的問題
一、匹配度低
二、營銷效果一般
三、用戶黏性低
第三節(jié) 網(wǎng)紅營銷要素對(duì)服裝消費(fèi)者購買意愿的影響
一、網(wǎng)紅營銷對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響
二、網(wǎng)紅營銷對(duì)策與建議
1、打造良好的網(wǎng)紅形象
2、提高個(gè)性化服務(wù)的質(zhì)量
3、加強(qiáng)促銷互動(dòng)
4、增強(qiáng)產(chǎn)品信息的展示
5、提高服裝消費(fèi)者的感知價(jià)值
第四節(jié) 網(wǎng)紅服裝店鋪互動(dòng)營銷探析
一、互動(dòng)營銷現(xiàn)狀
1、“網(wǎng)紅+淘寶+微博”營銷模式
2、互動(dòng)營銷要素
二、互動(dòng)營銷效果分析
三、結(jié)論和建議
1、目標(biāo)消費(fèi)者主要特征
2、互動(dòng)營銷策略
第五節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)紅精準(zhǔn)營銷建議
一、精細(xì)化的粉絲社群管理
二、強(qiáng)調(diào)粉絲群體的多功能化
三、網(wǎng)紅營銷內(nèi)容的精耕細(xì)作
 
第十三 競爭格局分析
第.一節(jié) 男裝企業(yè)經(jīng)營形勢分析
一、海瀾之家股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
三、希努爾男裝股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
四、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
五、羅蒙集團(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第二節(jié) 女裝企業(yè)經(jīng)營形勢分析
一、綾致時(shí)裝(天津)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、朗姿股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
三、深圳歌力思服飾股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
四、韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
五、深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié) 童裝企業(yè)經(jīng)營形勢分析
一、浙江森馬服飾股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、深圳市安奈兒股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
三、廣東小豬班納服飾股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
四、巴布豆(中國)兒童用品有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
五、安踏(中國)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況分析
 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
3、企業(yè)品牌定位分析
4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)
5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新
 6、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
 
第六部分 趨勢預(yù)測與策略
第十四章 2021-2027年服裝行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第.一節(jié) 2021-2027年服裝市場前景預(yù)測
一、2021-2027年服裝市場發(fā)展?jié)摿?br /> 二、2021-2027年服裝市場前景預(yù)測展望
三、2021-2027年服裝細(xì)分行業(yè)趨勢預(yù)測分析
第二節(jié) 2021-2027年服裝行業(yè)市場前景分析
一、2021-2027年服裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、2021-2027年服裝產(chǎn)量預(yù)測
三、2021-2027年服裝銷量預(yù)測
四、2021-2027年服裝企業(yè)數(shù)量預(yù)測
第三節(jié) 中國服裝行業(yè)市場投資趨勢分析建議
一、行業(yè)投資方式策略
二、行業(yè)投資領(lǐng)域策略
三、行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略
四、行業(yè)營銷模式策略
 
第十五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下服裝營銷變革與推廣策略
第.一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的服裝營銷思維重構(gòu)
一、行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫
二、由傳統(tǒng)營銷思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換
1、服裝設(shè)計(jì)的感性屬性
2、過度營銷的弊端
3、科技發(fā)展中的“M型”社會(huì)需求增大
4、電商發(fā)展的困境
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌服裝營銷渠道構(gòu)建
一、當(dāng)前中國品牌服裝營銷渠道的“互聯(lián)網(wǎng)+”盲區(qū)
1、傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的認(rèn)識(shí)不夠明確
2、過于重視“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)
3、錯(cuò)誤模仿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法
4、將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)營銷手段
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌服裝業(yè)營銷渠道的構(gòu)建
1、創(chuàng)新定制模式，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)定制優(yōu)勢的發(fā)揮
2、開發(fā)移動(dòng)社交平臺(tái)服務(wù)工作
3、跨境電商營銷服務(wù)模式
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)服裝企業(yè)管理與營銷
一、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式與個(gè)性化定制
1、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式的缺陷
2、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式與個(gè)性化定制的區(qū)別
3、大規(guī)模個(gè)性化定制成為未來服裝制造業(yè)發(fā)展趨勢
二、大規(guī)模個(gè)性化定制的發(fā)展階段
1、大規(guī)模訂單式加工生產(chǎn)階段
2、線下個(gè)性化定制階段
3、線上個(gè)性化定制階段
4、全品類個(gè)性化定制階段
三、服裝制造業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模個(gè)性化定制的路徑
1、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求
2、精確收集信息及數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化
3、有效解決產(chǎn)能問題，實(shí)現(xiàn)流程模塊化
四、服裝制造業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵因素
1、以消費(fèi)者需求為核心，把握消費(fèi)者需求痛點(diǎn)
2、大數(shù)據(jù)是智能化的基礎(chǔ)，智能化改造必須由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
3、管理理念發(fā)生變革
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”下對(duì)服裝企業(yè)發(fā)展建議
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)模式下服裝定制品牌的建立與營銷推廣策略
一、服裝定制品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題
1、缺乏建立服裝品牌形象意識(shí)
2、定制服裝營銷渠道單一
3、定制服裝產(chǎn)品樣式材料缺乏創(chuàng)新性
二、服裝定制品牌自身存在的特點(diǎn)
1、原創(chuàng)性，擁有獨(dú)立版權(quán)
2、符合服裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢
三、服裝定制品牌營銷推廣的意義
1、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化元素，擴(kuò)大中國服裝品牌影響
2、促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變
四、服裝定制品牌的推廣與營銷策略——以扮美中國為例
1、建立設(shè)計(jì)師聯(lián)合平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)完成服裝定制
2、“扮美中國”手機(jī)APP設(shè)計(jì)與開發(fā)
 
第十六章 大數(shù)據(jù)視角下服裝定制與零售策略創(chuàng)新
第.一節(jié) 基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制的精準(zhǔn)營銷
一、服裝定制行業(yè)營銷技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制精準(zhǔn)營銷的意義
1、助力提升數(shù)據(jù)價(jià)值
2、提升營銷觸達(dá)精準(zhǔn)率
3、搭建市場羅盤，把握市場動(dòng)態(tài)
4、獲取流行趨勢和市場關(guān)注點(diǎn)，輔助產(chǎn)品開發(fā)
三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的服裝定制的精準(zhǔn)營銷平臺(tái)和技術(shù)分析
1、“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制營銷平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)
2、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的服裝定制精準(zhǔn)營銷技術(shù)分析
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)視角下服裝零售業(yè)營銷策略創(chuàng)新
一、影響服裝傳統(tǒng)實(shí)體零售的因素
1、淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)零售商圈
2、微商、微店的大肆流行
3、微信掃碼對(duì)實(shí)體店零售的影響
二、服裝零售在大數(shù)據(jù)背景下的營銷創(chuàng)新
1、服務(wù)上的創(chuàng)新
（1）在線量體裁衣
（2）私人訂制
2、銷售渠道創(chuàng)新
3、微店+淘寶+唯品會(huì)+京東
4、校園代理商
5、價(jià)格上的創(chuàng)新
6、支付創(chuàng)新
7、宣傳創(chuàng)新
第三節(jié) 新零售模式下服裝品牌的營銷策略分析
一、傳統(tǒng)零售與新零售的區(qū)別
二、品牌文化建設(shè)
1、構(gòu)成要素
2、建設(shè)過程
（1）品牌文化定位
（2）品牌文化創(chuàng)新
（3）品牌形象管理
（4）品牌聯(lián)想
三、銷售渠道分析
1、線上渠道
2、線下渠道
四、新零售下服裝品牌的營銷策略
1、多品牌策略
2、綠色營銷
3、精準(zhǔn)營銷
 
第十七章 新媒體時(shí)代下品牌服裝的營銷推廣策略
第.一節(jié) 新媒體環(huán)境下品牌服裝的營銷推廣
一、新媒體環(huán)境下品牌服裝的營銷推廣特點(diǎn)
二、新媒體環(huán)境下品牌服裝營銷推廣的有效途徑和方式
1、微信傳播
2、微博傳播
3、營銷分析
第二節(jié) 新媒體時(shí)代下服裝品牌微信營銷新思路
一、新媒體時(shí)代微信平臺(tái)的現(xiàn)狀及投資前景調(diào)研
1、新媒體時(shí)代
2、新媒體搶占碎片化時(shí)間，移動(dòng)社交化成新媒體趨勢
3、微信平臺(tái)相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)勢特點(diǎn)
（1）傳播信息具有即時(shí)性和精準(zhǔn)性的特點(diǎn)
（2）傳播內(nèi)容具有直觀性和互動(dòng)性的特點(diǎn)
（3）營銷形式具有多樣化和靈活性的特點(diǎn)
（4）微信消費(fèi)在中國市場有著非常大的增長潛力
二、新媒體環(huán)境下的服裝品牌微信運(yùn)營創(chuàng)新設(shè)計(jì)
1、快時(shí)尚優(yōu)衣庫品牌微信創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例分析
2、新媒體中奢侈品牌微信運(yùn)營的多樣化
3、路易威登微信運(yùn)營新思路
第三節(jié) 服裝企業(yè)自媒體營銷現(xiàn)狀與對(duì)策淺析
一、服裝企業(yè)自媒體營銷現(xiàn)狀
1、服裝企業(yè)自媒體營銷工具分析
2、服裝企業(yè)自媒體傳播內(nèi)容分析
3、服裝企業(yè)自媒體互動(dòng)效果分析
二、服裝企業(yè)自媒體營銷存在的問題
1、市場份額小
2、內(nèi)容缺乏吸引力
3、企業(yè)在自媒體上運(yùn)用的認(rèn)知不足
三、服裝電商企業(yè)自媒體營銷策略
1、多元化的品牌傳播策略
2、情感式營銷策略
3、實(shí)時(shí)互動(dòng)的關(guān)系營銷
 
圖表目錄：
圖表：2016-2019年歐洲服裝市場交易規(guī)模分析
圖表：2016-2019年美國服裝市場交易規(guī)模分析
圖表：2016-2019年日本服裝市場交易規(guī)模分析
圖表：2016-2019年韓國服裝市場交易規(guī)模分析
圖表：2016-2019年中國服裝行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2016-2019年中國服裝產(chǎn)銷量分析
圖表：2016-2019年中國服裝行業(yè)線上銷售規(guī)模分析
圖表：2016-2019年中國服裝行業(yè)利潤總額
圖表：2016-2019年中國服裝企業(yè)數(shù)量分析
圖表：2016-2019年服裝行業(yè)產(chǎn)能分析
圖表：2016-2019年服裝行業(yè)產(chǎn)量分析
圖表：2016-2019年行業(yè)出口總額分析
圖表：2016-2019年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表：2016-2019年行業(yè)進(jìn)口總額分析
圖表：2016-2019年行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表：2016-2019年男裝市場規(guī)模分析
圖表：2016-2019年男裝市場銷量分析
圖表：2016-2019年女裝市場規(guī)模分析
圖表：2016-2019年女裝市場銷量分析
圖表：2016-2019年童裝市場規(guī)模分析
圖表：2016-2019年童裝市場銷量分析
圖表：2016-2019年運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模分析
圖表：2016-2019年職業(yè)裝市場規(guī)模分析
圖表：2016-2019年內(nèi)衣市場規(guī)模分析
圖表：2016-2019年內(nèi)衣市場份額分析
圖表：2016-2019年家居服市場規(guī)模分析
圖表：2021-2027年服裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2021-2027年服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測
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