2022-2028年中國免費(fèi)閱讀市場分析與投資前景研究報(bào)告

報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022-2028年中國免費(fèi)閱讀市場分析與投資前景研究報(bào)告》介紹了免費(fèi)閱讀行業(yè)相關(guān)概述、中國免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國免費(fèi)閱讀行業(yè)的現(xiàn)狀、中國免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭格局、對(duì)中國免費(fèi)閱讀行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對(duì)免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資免費(fèi)閱讀行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)2018年的市場規(guī)模達(dá)到254.5億元，同比增長19.6%。具體拆分：（1）2018年，我國80%的數(shù)字閱讀作品是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品、20%是電子化出版作品；（2）2018年我國有聲書的市場規(guī)模約為46.3億元。自2018年免費(fèi)閱讀APP興起，2019年數(shù)字閱讀行業(yè)的廣告收入隨之快速增長。2019年采用CPM測算的我國免費(fèi)閱讀APP的廣告營收達(dá)到30.9億元，預(yù)計(jì)至2022年這一收入規(guī)模將超過50億元。
報(bào)告目錄：
第一章 免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展綜述
1.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)定義及分類
1.1.1 行業(yè)定義
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品分類
1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式
1.2  免費(fèi)閱讀行業(yè)特征分析
1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
1.2.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)生命周期分析
（1）行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)
（2）免費(fèi)閱讀行業(yè)生命周期
1.3  最近3-5年中國免費(fèi)閱讀行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1.3.1 贏利性
1.3.2 成長速度
1.3.3 附加值的提升空間
1.3.4 進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
1.3.5 風(fēng)險(xiǎn)性
1.3.6 行業(yè)周期
1.3.7 競爭激烈程度指標(biāo)
1.3.8 行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
 
第二章 免費(fèi)閱讀行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
2.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)政治法律環(huán)境分析
2.1.1 行業(yè)管理體制分析
2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī)
2.1.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
2.2  免費(fèi)閱讀行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
2.2.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
2.2.3 產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.3  免費(fèi)閱讀行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
2.3.1 免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境
2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
2.3.3 免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響
2.4  免費(fèi)閱讀行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
2.4.1 免費(fèi)閱讀技術(shù)分析
2.4.2 免費(fèi)閱讀技術(shù)發(fā)展水平
2.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢
 
第三章 我國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)運(yùn)行分析
3.1  我國免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.1.1 我國免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展階段
3.1.2 我國免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展總體概況
3.1.3 我國免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
3.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        我們對(duì)“免費(fèi)閱讀+廣告”模式的廣告變現(xiàn)空間進(jìn)行測算，保守估計(jì)行業(yè)的廣告空間約有133.6-211.5億元，對(duì)應(yīng)單DAU的廣告價(jià)值約為0.39-0.61元/天，與目前較為成熟的休閑游戲廣告變現(xiàn)能力（0.5-1.5元/DAU/天）可以交叉驗(yàn)證。
        我們做出如下假設(shè)：1）活躍用戶基數(shù)：我們綜合產(chǎn)業(yè)調(diào)研信息，預(yù)測在線閱讀行業(yè)在穩(wěn)態(tài)下DAU為1億（掌閱系2000-3000萬；除掌閱以外的百度系2000-3000萬；包括閱文系在內(nèi)的其他閱讀App4000-6000萬）；2）免費(fèi)用戶及廣告滲透率：假設(shè)行業(yè)的付費(fèi)率為5%，則免費(fèi)用戶占95%；假設(shè)穩(wěn)態(tài)下公司給其中80%的客戶加載廣告，以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值和用戶留存之間的平衡；3）eCPM和曝光量假設(shè)：目前“免費(fèi)閱讀+廣告”模式尚處于早期階段，eCPM的波動(dòng)較大。激勵(lì)視頻、插屏廣告、橫幅廣告的eCPM可達(dá)210/140/4.2元；考慮到游戲IAA的廣告主大部分是重度游戲等支付能力較強(qiáng)的應(yīng)用，而閱讀IAA的廣告主目前支付能力相對(duì)較弱，因此我們假設(shè)免費(fèi)閱讀類應(yīng)用的激勵(lì)視頻、插屏廣告、橫幅廣告、開屏廣告的eCPM分別為60/30/10/30元，人均展示次數(shù)分別為2/10/10/3次。根據(jù)上述假設(shè)，我們測算免費(fèi)閱讀行業(yè)的廣告變現(xiàn)潛力約為169.2億元，對(duì)應(yīng)單DAU的日均商業(yè)價(jià)值約為0.49元。
免費(fèi)閱讀行業(yè)廣告變現(xiàn)潛力測算

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
3.2.1  2015-2019年我國免費(fèi)閱讀行業(yè)市場規(guī)模
3.2.2  2015-2019年我國免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展分析
3.2.3  2015-2019年中國免費(fèi)閱讀企業(yè)發(fā)展分析
3.3  區(qū)域市場調(diào)研
3.3.1 區(qū)域市場分布總體情況
3.3.2  2015-2019年重點(diǎn)省市市場調(diào)研
3.4  免費(fèi)閱讀細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場調(diào)研
3.4.1 細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)特色
3.4.2  2015-2019年細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場規(guī)模及增速
3.4.3 重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場前景分析
3.5  免費(fèi)閱讀產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格分析
3.5.1  2015-2019年免費(fèi)閱讀價(jià)格走勢
3.5.2 影響免費(fèi)閱讀價(jià)格的關(guān)鍵因素分析
（1）成本
（2）供需情況
（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)品
（4）其他
3.5.3  2022-2028年免費(fèi)閱讀產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格變化趨勢
3.5.4 主要免費(fèi)閱讀企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略
 
第四章 我國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
4.1  2015-2019年中國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
4.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
4.1.2 人員規(guī)模狀況分析
4.1.3 所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
4.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析
4.2  2015-2019年中國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
4.2.1 我國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
4.2.2 我國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值
4.2.3 我國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)產(chǎn)銷率
4.3  2015-2019年中國免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
4.3.1 所屬行業(yè)盈利能力分析
4.3.2 所屬行業(yè)償債能力分析
4.3.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析
4.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析
 
第五章 我國免費(fèi)閱讀行業(yè)供需形勢分析
5.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)供給分析
5.1.1  2015-2019年免費(fèi)閱讀行業(yè)供給分析
5.1.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)供給變化趨勢
5.1.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)區(qū)域供給分析
5.2  2015-2019年我國免費(fèi)閱讀行業(yè)需求情況
5.2.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)需求市場
5.2.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)
5.2.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)需求的地區(qū)差異
5.3  免費(fèi)閱讀市場應(yīng)用及需求預(yù)測
5.3.1 免費(fèi)閱讀應(yīng)用市場總體需求分析
（1）免費(fèi)閱讀應(yīng)用市場需求特征
（2）免費(fèi)閱讀應(yīng)用市場需求總規(guī)模
5.3.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測
（1）2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測
（2）2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場格局預(yù)測
5.3.3 重點(diǎn)行業(yè)免費(fèi)閱讀產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測
 
第六章 免費(fèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
6.1  免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
6.1.1 市場細(xì)分充分程度分析
6.1.2 各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名
6.1.3 各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例
6.1.4 領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
6.2  產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析
6.2.1 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成
6.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
6.3  產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測
6.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析
6.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素
6.3.3 中國免費(fèi)閱讀行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位
6.3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析
 
第七章 我國免費(fèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
7.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
7.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
7.1.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間
7.1.3 與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性
7.2  免費(fèi)閱讀上游行業(yè)調(diào)研
7.2.1 免費(fèi)閱讀產(chǎn)品成本構(gòu)成
7.2.2  2015-2019年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.3  2022-2028年上游行業(yè)發(fā)展趨勢
7.2.4 上游供給對(duì)免費(fèi)閱讀行業(yè)的影響
7.3  免費(fèi)閱讀下游行業(yè)調(diào)研
7.3.1 免費(fèi)閱讀下游行業(yè)分布
7.3.2  2015-2019年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.3  2022-2028年下游行業(yè)發(fā)展趨勢
7.3.4 下游需求對(duì)免費(fèi)閱讀行業(yè)的影響
 
第八章 我國免費(fèi)閱讀行業(yè)渠道分析及策略
8.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)渠道分析
8.1.1 渠道形式及對(duì)比
8.1.2 各類渠道對(duì)免費(fèi)閱讀行業(yè)的影響
8.1.3 主要免費(fèi)閱讀企業(yè)渠道策略研究
8.1.4 各區(qū)域主要代理商情況
8.2  免費(fèi)閱讀行業(yè)用戶分析
8.2.1 用戶認(rèn)知程度分析
8.2.2 用戶需求特點(diǎn)分析
8.2.3 用戶購買途徑分析
8.3  免費(fèi)閱讀行業(yè)營銷策略分析
8.3.1 中國免費(fèi)閱讀營銷概況
8.3.2 免費(fèi)閱讀營銷策略探討
8.3.3 免費(fèi)閱讀營銷發(fā)展趨勢
 
第九章 我國免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭形勢及策略
9.1  行業(yè)總體市場競爭狀況分析
9.1.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭
（2）潛在進(jìn)入者分析
（3）替代品威脅分析
（4）供應(yīng)商議價(jià)能力
（5）客戶議價(jià)能力
（6）競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)
9.1.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
9.1.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)集中度分析
9.1.4 免費(fèi)閱讀行業(yè)SWOT分析
9.2  中國免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭格局綜述
9.2.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭概況
（1）中國免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭格局
（2）免費(fèi)閱讀行業(yè)未來競爭格局和特點(diǎn)
（3）免費(fèi)閱讀市場進(jìn)入及競爭對(duì)手分析
9.2.2 中國免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭力分析
（1）我國免費(fèi)閱讀行業(yè)競爭力剖析
（2）我國免費(fèi)閱讀企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
（3）國內(nèi)免費(fèi)閱讀企業(yè)競爭能力提升途徑
9.2.3 免費(fèi)閱讀市場競爭策略分析
 
第十章國內(nèi)代表性免費(fèi)閱讀產(chǎn)品
10.1  連尚文學(xué)
10.1.1 企業(yè)概況
10.1.2 企業(yè)優(yōu)勢分析
10.1.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色
10.1.4 公司經(jīng)營狀況
10.1.5 公司發(fā)展規(guī)劃
10.2 米讀小說
10.2.1 企業(yè)概況
10.2.2 企業(yè)優(yōu)勢分析
10.2.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色
10.2.4 公司經(jīng)營狀況
10.2.5 公司發(fā)展規(guī)劃
10.3  番茄小說
10.3.1 企業(yè)概況
10.3.2 企業(yè)優(yōu)勢分析
10.3.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色
10.3.4 公司經(jīng)營狀況
10.3.5 公司發(fā)展規(guī)劃
10.4 七貓免費(fèi)小說
10.4.1 企業(yè)概況
10.4.2 企業(yè)優(yōu)勢分析
10.4.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色
10.4.4 公司經(jīng)營狀況
10.4.5 公司發(fā)展規(guī)劃
10.5 得間小說
10.5.1 企業(yè)概況
10.5.2 企業(yè)優(yōu)勢分析
10.5.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色
10.5.4 公司經(jīng)營狀況
10.5.5 公司發(fā)展規(guī)劃
10.6  飛讀小說
10.6.1 企業(yè)概況
10.6.2 企業(yè)優(yōu)勢分析
10.6.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色
10.6.4 公司經(jīng)營狀況
10.6.5 公司發(fā)展規(guī)劃
 
第十一章  2021-2027年免費(fèi)閱讀行業(yè)行業(yè)前景調(diào)研
11.1  2022-2028年免費(fèi)閱讀市場前景預(yù)測
11.1.1  2022-2028年免費(fèi)閱讀市場發(fā)展?jié)摿?br /> 11.1.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀市場前景預(yù)測展望
11.1.3  2022-2028年免費(fèi)閱讀細(xì)分行業(yè)趨勢預(yù)測分析
11.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀市場發(fā)展趨勢預(yù)測
11.2.1  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢
11.2.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀市場規(guī)模預(yù)測
11.2.3  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測
11.2.4  2022-2028年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測
11.3  2022-2028年中國免費(fèi)閱讀行業(yè)供需預(yù)測
11.3.1  2022-2028年中國免費(fèi)閱讀行業(yè)供給預(yù)測
11.3.2  2022-2028年中國免費(fèi)閱讀行業(yè)需求預(yù)測
11.3.3  2022-2028年中國免費(fèi)閱讀供需平衡預(yù)測
11.4  影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
11.4.1 市場整合成長趨勢
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測
11.4.3 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
11.4.4 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展
11.4.5 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
 
第十二章  2021-2027年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
12.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)投融資情況
12.1.1 行業(yè)資金渠道分析
12.1.2 固定資產(chǎn)投資分析
12.1.3 兼并重組情況分析
12.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資機(jī)會(huì)
12.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
12.2.2 細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)
12.2.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)
12.3  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資前景及防范
12.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)及防范
12.3.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范
12.3.3 供求風(fēng)險(xiǎn)及防范
12.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范
12.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范
12.3.6 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范
12.3.7 其他風(fēng)險(xiǎn)及防范
 
第十三章 免費(fèi)閱讀行業(yè)投資前景建議研究
13.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)投資趨勢分析
13.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
13.1.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
13.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
13.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
13.1.5 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
13.1.6 營銷品牌戰(zhàn)略
13.1.7 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
13.2  對(duì)我國免費(fèi)閱讀品牌的戰(zhàn)略思考
13.2.1 免費(fèi)閱讀品牌的重要性
13.2.2 免費(fèi)閱讀實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
13.2.3 免費(fèi)閱讀企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
13.2.4 我國免費(fèi)閱讀企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
13.2.5 免費(fèi)閱讀品牌戰(zhàn)略管理的策略
13.3  免費(fèi)閱讀經(jīng)營策略分析
13.3.1 免費(fèi)閱讀市場細(xì)分策略
13.3.2 免費(fèi)閱讀市場創(chuàng)新策略
13.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃
13.3.4 免費(fèi)閱讀新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
13.4  免費(fèi)閱讀行業(yè)投資前景建議研究
13.4.1  2019年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資前景建議
13.4.2  2022-2028年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資前景建議
13.4.3  2022-2028年細(xì)分行業(yè)投資前景建議
 
第十四章 研究結(jié)論及投資建議
14.1  免費(fèi)閱讀行業(yè)研究結(jié)論
14.2  免費(fèi)閱讀行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估
14.3  免費(fèi)閱讀行業(yè)投資建議
14.3.1 行業(yè)投資策略建議
14.3.2 行業(yè)投資方向建議
 
14.3.3 行業(yè)投資方式建議