2020-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告

報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》介紹了化妝品行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資化妝品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍�；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
    外資日化巨頭大多有著幾十年甚至上百年的品牌歷史，在國(guó)際以及國(guó)內(nèi)都有著不可磨滅的品牌影響力，高端市場(chǎng)上更是牢牢把握絕大部分市場(chǎng)份額。但是國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀本土化妝品品牌，如上海家化旗下的佰草集，上海伽藍(lán)集團(tuán)的自然堂以及相宜本草、美即面膜等，這也一定程度上改變了當(dāng)下化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
    2019年1-12月，全國(guó)限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)12.6%。2019年1-12月，全國(guó)限額以上化妝品類零售總額同比增加10.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.6個(gè)百分點(diǎn)。2019年限額以上化妝品類消費(fèi)總額占商品零售總額比重為0.82%，為近五年新高。
    2019年是化妝品監(jiān)管工作成果豐碩之年，國(guó)家及地方出臺(tái)了一些列法規(guī)規(guī)范，為進(jìn)一步完善質(zhì)量監(jiān)管體系。2019年3月28日，《廣東省化妝品安全條例》由廣東省第十三屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十一次會(huì)議通過(guò)。2019年5月27日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司向社會(huì)公開(kāi)征求《非特殊用途化妝品備案管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》意見(jiàn)。2019年9月10日，由國(guó)家藥監(jiān)局制定的《化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)工作規(guī)范》發(fā)布。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)2020年1月3日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，通過(guò)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(草案)》。該草案按照放管并重要求，規(guī)定化妝品產(chǎn)品和原料按風(fēng)險(xiǎn)高低分別實(shí)行注冊(cè)和備案管理，并簡(jiǎn)化流程;完善監(jiān)管措施，明確企業(yè)對(duì)化妝品質(zhì)量安全的主體責(zé)任，加大違法懲戒力度，大幅提高罰款數(shù)額，增加對(duì)相關(guān)責(zé)任人的罰款、行業(yè)禁入等罰則。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》表明：2019年我國(guó)化妝品類商品零售累計(jì)值達(dá)2992.2億元，期末產(chǎn)量比上年累計(jì)增長(zhǎng)12.6%。

 
報(bào)告目錄
第一部分 化妝品行業(yè)發(fā)展分析
第一章 化妝品行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 化妝品的定義與分類
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類
第二節(jié) 化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)
一、化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)
二、我國(guó)化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn)
 
第二章 全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展概況
一、全球化妝品市場(chǎng)概況
二、全球化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局
三、新興化妝品市場(chǎng)重要性續(xù)增
四、皮膚保養(yǎng)品仍為市場(chǎng)主流
五、世界香料香精市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 國(guó)外化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析
二、法國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯化妝品市場(chǎng)調(diào)研
四、美國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)研
五、韓化妝品企業(yè)大舉進(jìn)軍東盟市場(chǎng)
六、國(guó)際化妝品迅速霸占越南市場(chǎng)
第三節(jié) 2020-2026年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、歐盟禁令沖擊全球化妝品
二、中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球化妝品行業(yè)至關(guān)重要
三、2020-2026年國(guó)際化妝品市場(chǎng)前景
 
第三章 中國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)概況
一、化妝品行業(yè)概述
二、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、化妝品產(chǎn)業(yè)SCP分析
四、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化妝品行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
五、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本對(duì)策
六、中國(guó)化妝品主要進(jìn)入壁壘
第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)研
一、化妝品市場(chǎng)整體運(yùn)行情況
二、中國(guó)化妝品業(yè)發(fā)展十大事件
三、度百度化妝品行業(yè)報(bào)告發(fā)布
四、化妝品安全性成關(guān)注焦點(diǎn)
第三節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)研
一、高端化妝品漲價(jià)情況分析
二、高端化妝品渠道下沉
三、高端化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
四、國(guó)際化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)中小城市
五、國(guó)際化妝品牌集體打假
六、高端化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局
七、日本化妝品往中國(guó)市場(chǎng)出口量銳減
第四節(jié) 2020-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、2020-2026年化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
二、我國(guó)化妝品加盟的發(fā)展趨勢(shì)
三、中國(guó)化妝品資本市場(chǎng)調(diào)研
四、高端化妝品漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)的影響
五、2020-2026年我國(guó)化妝品交易額網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
六、歐盟化妝品新規(guī)對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響
 
第二部分 化妝品細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研
 
第四章 美白護(hù)膚、防曬及天然化妝品市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研
一、高端護(hù)膚品
二、護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分
三、功能細(xì)分
四、抗衰老產(chǎn)品
五、美白產(chǎn)品
六、面膜市場(chǎng)
七、手部護(hù)理品類
八、兒童產(chǎn)品市場(chǎng)
九、男士用品市場(chǎng)
第二節(jié) 防曬化妝品市場(chǎng)調(diào)研
一、防曬化妝品市場(chǎng)的變化狀況
二、本土防曬品類變革推廣策略
第三節(jié) 天然化妝品市場(chǎng)調(diào)研
一、天然活性化妝品的開(kāi)發(fā)
二、日本天然有機(jī)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大
三、中國(guó)天然化妝品市場(chǎng)調(diào)研
 
第五章 化妝品行業(yè)其它產(chǎn)品分析
第一節(jié) 香水市場(chǎng)
一、中國(guó)香水市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)
二、香水市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
三、中國(guó)香水市場(chǎng)的潛能和前景
四、2020-2026年香水市場(chǎng)調(diào)研及預(yù)測(cè)
五、汽車香水市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)
一、全球彩妝市場(chǎng)調(diào)研
二、我國(guó)彩妝市場(chǎng)需求分析
三、天然彩妝市場(chǎng)調(diào)研
四、彩妝市場(chǎng)格局
五、未來(lái)的彩妝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)
一、我國(guó)個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)加速發(fā)展
二、有機(jī)個(gè)人護(hù)理用品的市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景
第四節(jié) 藥妝市場(chǎng)
一、藥妝在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r分析
二、藥妝市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展期
三、中國(guó)藥妝業(yè)發(fā)展的前景與策略
四、藥妝店的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
五、萬(wàn)寧、屈臣氏藥妝市場(chǎng)暗戰(zhàn)升溫
 
第六章 洗發(fā)水市場(chǎng)
第一節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展分析
一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀
二、高端洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)研
三、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌舉步維艱
四、本土品牌領(lǐng)跑草本洗發(fā)水市場(chǎng)
五、我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的格局和特點(diǎn)
第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)中典型的商業(yè)模式及其啟示
一、寶潔的商業(yè)模式
二、絲寶的商業(yè)模式
三、拉芳的商業(yè)模式
四、三種模式的啟示
第三節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分與定位策略分析
一、市場(chǎng)細(xì)分化
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
三、洗發(fā)水市場(chǎng)定位策略
 
第七章 不同年齡段化妝品市場(chǎng)
第一節(jié) 男士化妝品市場(chǎng)
一、韓國(guó)成全球男用護(hù)膚品最大市場(chǎng)
二、我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)調(diào)研
三、我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)前景
四、中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研
五、2020-2026年男士化妝品市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 兒童化妝品市場(chǎng)調(diào)研
一、全球兒童群體的化妝品趨勢(shì)
二、兒童化妝品安全問(wèn)題
三、兒童化妝品銷售額及產(chǎn)品分析
四、兒童化妝品新規(guī)實(shí)施
第三節(jié) 中老年人化妝品市場(chǎng)
一、老年人專用化妝品市場(chǎng)調(diào)研
二、老年人化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
 
第三部分 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
 
第八章 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 170
第一節(jié) 我國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)
一、國(guó)際化妝品巨頭進(jìn)入中國(guó)
二、外資最好的時(shí)代即將終結(jié)
三、國(guó)內(nèi)品牌最差的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去
第二節(jié) 國(guó)際化妝品巨頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
一、資生堂
二、歐萊雅
三、寶潔
四、安利
第三節(jié) 2020-2026年中國(guó)民族品牌化妝品分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)化妝品生存狀況與質(zhì)量安全
二、民族化妝品的尷尬境地
三、國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)艱難中求發(fā)展
四、本土化妝品將走出最困難時(shí)期
五、本土護(hù)膚品老品牌機(jī)遇分析
 
第九章 主要外資化妝品企業(yè)分析
第一節(jié) 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)有限公司
一、公司概況
二、公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)狀況
三、公司在中國(guó)投資策略
四、歐萊雅全面布局中國(guó)化妝品市場(chǎng)
第二節(jié) 美國(guó)雅芳化妝品有限公司
一、企業(yè)介紹
二、公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)狀況
三、公司在中國(guó)投資策略
第三節(jié) 美國(guó)寶潔公司
一、公司概況
二、寶潔實(shí)施重組計(jì)劃
三、公司在中國(guó)投資策略
四、寶潔全力發(fā)展藥妝市場(chǎng)
第四節(jié) 妮維雅
一、企業(yè)介紹
二、妮維雅的中國(guó)布局
三、公司在中國(guó)投資策略
第五節(jié) 日本資生堂有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)狀況
三、資生堂發(fā)布最新技術(shù)成果
四、老牌日資化妝品資生堂面對(duì)挑戰(zhàn)
第六節(jié) 美國(guó)雅詩(shī)蘭黛國(guó)際集團(tuán)有限公司
一、公司概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、在華投資前景
第七節(jié) 美國(guó)安利公司
一、企業(yè)介紹
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
第八節(jié) 英國(guó)聯(lián)合利華有限公司
一、公司概況
二、公司的中國(guó)策略
 
第十章 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)化妝品企業(yè)分析
第一節(jié) 索芙特股份有限公司
一、公司概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、公司發(fā)展展望及策略
六、索芙特開(kāi)啟中國(guó)功能性化妝品新時(shí)代
第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、公司概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、公司發(fā)展展望及策略
第三節(jié) 美即控股
一、公司概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、美即控股4億元布局電商
第四節(jié) 佰草集
一、公司概況
二、佰草集等國(guó)產(chǎn)化妝品走單品牌專賣(mài)店渠道
三、佰草集國(guó)貨護(hù)膚品登陸德國(guó)
第五節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司
一、公司概況
二、姍拉娜管理策略
第六節(jié) 其他企業(yè)
一、上海鄭明明化妝品有限公司
二、北京大寶化妝品有限公司
三、天津郁美凈集團(tuán)有限公司
四、廣州市采詩(shī)化妝品有限公司
 
第四部分 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)
 
第十一章 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
二、世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望
第二節(jié) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測(cè)
一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
二、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析
三、2020-2026年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
四、“十三五”中后期我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力分析
第三節(jié) 化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、我國(guó)現(xiàn)行的化妝品監(jiān)督管理法規(guī)
二、兒童化妝品新規(guī)2月1日起執(zhí)行
三、《化妝品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)定》實(shí)施執(zhí)行
四、委員建議制定化妝品中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題、監(jiān)管難題及對(duì)策
一、化妝品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題
二、化妝品市場(chǎng)監(jiān)管難點(diǎn)分析
三、加強(qiáng)化妝品市場(chǎng)監(jiān)管的對(duì)策建議
 
第十二章 化妝品行業(yè)趨勢(shì)及投資分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及容量
一、化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量
二、2020-2026年化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2020-2026年美容化妝品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)
一、由固態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐簯B(tài)的銷售模式
二、由大眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭�(gè)性的消費(fèi)模式
三、由技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)的市場(chǎng)模式
四、由個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)的全面模式
第三節(jié) -2020年化妝品的發(fā)展趨勢(shì)
一、2020-2026年化妝品市場(chǎng)前景分析
二、2020-2026年中國(guó)化妝品銷售趨勢(shì)預(yù)測(cè)
三、2020-2026年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
四、未來(lái)化妝品包裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 2020-2026年化妝品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、國(guó)內(nèi)孕嬰護(hù)膚品發(fā)展正當(dāng)時(shí)
二、孕婦化妝品市場(chǎng)潛力不容忽視
三、中老年化妝品的市場(chǎng)前景
 
第五部分 化妝品行業(yè)投資前景
 
第十三章 化妝品行業(yè)渠道分析
第一節(jié) 中國(guó)日化終端渠道分析
一、中國(guó)日化終端渠道品類營(yíng)銷
二、中國(guó)日化行業(yè)渠道分析
第二節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)方式與渠道分析
一、中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)方式分析
二、2020-2026年化妝品行業(yè)的終端渠道分析及預(yù)測(cè)
三、中國(guó)化妝品店商品變革情況調(diào)查
第三節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)渠道研究
一、銷售渠道生存現(xiàn)狀
二、銷售渠道的發(fā)展過(guò)程和趨勢(shì)
三、品牌的渠道選擇
四、“品牌體現(xiàn)”和“渠道特點(diǎn)”的關(guān)聯(lián)性
五、中國(guó)化妝品行業(yè)渠道變革
第四節(jié) 中國(guó)化妝品專賣(mài)店渠道分析
一、國(guó)內(nèi)化妝品專賣(mài)店市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、中國(guó)化妝品專營(yíng)店市場(chǎng)基本狀況
三、化妝品專營(yíng)店成第三終端
四、中國(guó)化妝品專營(yíng)店渠道市場(chǎng)形勢(shì)預(yù)估
五、多品牌化妝品專營(yíng)店市場(chǎng)已漸趨飽和
第五節(jié) 中國(guó)化妝品專營(yíng)店渠道發(fā)展研究
一、化妝品專營(yíng)店渠道發(fā)展環(huán)境分析
二、關(guān)于專營(yíng)店渠道發(fā)展的幾點(diǎn)思考
三、中國(guó)化妝品店渠道發(fā)生根本性的變化
四、中國(guó)化妝品店渠道大趨勢(shì)
五、中國(guó)化妝品店將進(jìn)入轉(zhuǎn)型期
六、中國(guó)銷售額持續(xù)提高的化妝品店及策略
第六節(jié) 中國(guó)化妝品專營(yíng)店渠道發(fā)展研究
一、化妝品電商市場(chǎng)渠道概況分析
二、中國(guó)化妝品B2C競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、網(wǎng)購(gòu)化妝品趨勢(shì)分析
 
第十四章 化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)特征分析
一、化妝品農(nóng)村消費(fèi)的城市化
二、我國(guó)化妝品消費(fèi)特征及發(fā)展方向
三、女性化妝品消費(fèi)群分析
四、女大學(xué)生化妝品消費(fèi)特征分析
五、化妝品行業(yè)消費(fèi)策略分析
六、化妝品牌開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)消費(fèi)需求的6種模式
第二節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析
一、美容化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣
二、品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的瓶頸
三、化妝品行業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
四、高端化妝品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析
五、互聯(lián)網(wǎng)用戶化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
六、化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)值營(yíng)銷時(shí)代
七、化妝品行業(yè)七大電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)
第三節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式探討
一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設(shè)代理商的扁平化模式
四、廠商結(jié)盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經(jīng)營(yíng)模式
第四節(jié) 化妝品營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型
一、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代與新的價(jià)值創(chuàng)造體系
二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò)
三、化妝品營(yíng)銷必由之路是與通路結(jié)盟
第五節(jié) 化妝品營(yíng)銷模式走向分析
一、藥店把化妝品當(dāng)保健品賣(mài)
二、直銷造就親情營(yíng)銷典范
三、俱樂(lè)部走進(jìn)化妝品新視角
四、連鎖另建化妝品新渠道
第六節(jié) 化妝品在電視直銷領(lǐng)域開(kāi)展?fàn)I銷戰(zhàn)略分析
一、化妝品在電視直銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
二、化妝品在電視直銷領(lǐng)域運(yùn)作策略分析
 
第十五章 化妝品企業(yè)投資前景分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)的六大戰(zhàn)略
一、實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面+橫向整合”的戰(zhàn)略布局
二、樹(shù)立起鮮艷的品牌旗幟
三、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)+區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)
四、持續(xù)夯實(shí)自己的根據(jù)地市場(chǎng)
五、以奇制勝，超越傳統(tǒng)的經(jīng)銷策略
六、組織嚴(yán)密化、產(chǎn)品品牌化
第二節(jié) 中小化妝品企業(yè)面臨的困擾
一、面對(duì)資金實(shí)力型存在的問(wèn)題
二、廣告存在的問(wèn)題
三、經(jīng)銷商選擇存在的問(wèn)題
四、仿冒存在的問(wèn)題
五、終端建設(shè)存在的問(wèn)題
六、低檔產(chǎn)品存在的問(wèn)題
七、品質(zhì)概念上存在的問(wèn)題
第三節(jié) 化妝品企業(yè)投資策略
一、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷
二、加強(qiáng)服務(wù)營(yíng)銷
第四節(jié) 中國(guó)化妝品定位策略分析
一、化妝品牌的定位失誤
二、化妝品牌的定位策略
第五節(jié) 化妝品的品牌拓銷之路
一、化妝品三套網(wǎng)絡(luò)的功能
二、把握渠道擴(kuò)張的拐點(diǎn)
三、化妝品市場(chǎng)的投資策略
第六節(jié) 本土化妝品業(yè)突圍的策略分析
一、外企的水土不服與本土化策略
二、終端突圍策略
三、差異化策略
四、聯(lián)姻并購(gòu)策略
五、專業(yè)線策略
六、挑戰(zhàn)跨國(guó)品牌策略
第七節(jié) 本土品牌百貨商場(chǎng)投資策略分析
一、百貨商場(chǎng)柜臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)
二、本土品牌投資策略分析
第八節(jié) 小微化妝品企業(yè)品牌塑造研究
一、小微化妝品企業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、小微化妝品企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)
三、小微化妝品企業(yè)投資預(yù)測(cè)分析
四、小微化妝品企業(yè)品牌塑造的建議
第九節(jié) 化妝品公司戰(zhàn)略危機(jī)分析
一、放任自由與整體規(guī)劃的矛盾
二、東施效顰仿效他人
三、企業(yè)規(guī)模與企業(yè)資源、企業(yè)管理的矛盾
四、舊的組織結(jié)構(gòu)與新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的矛盾
五、戰(zhàn)略實(shí)施與人才匱乏的矛盾
六、短期利益與長(zhǎng)期利益的矛盾
 
圖表目錄
圖表：護(hù)膚品行業(yè)格局
圖表：2019年與2019年護(hù)膚品前十名品牌市場(chǎng)份額對(duì)比
圖表：2019年大眾護(hù)膚品與高端護(hù)膚品占比圖
圖表：2006-2019年高端護(hù)膚品市場(chǎng)容量圖
圖表：2019年與2019年高端品牌前十名市場(chǎng)份額對(duì)比
圖表：2006-2019年護(hù)膚品各品類復(fù)合增長(zhǎng)率
圖表：三大功能占面部護(hù)理產(chǎn)品比例
圖表：2006-2019年抗衰老細(xì)分市場(chǎng)容量及增速
圖表：2019年與2019年抗衰老市場(chǎng)前十名品牌市場(chǎng)份額對(duì)比
圖表：2006-2019年抗衰老產(chǎn)品占面部護(hù)理產(chǎn)品比重
圖表：2019年各品類美白產(chǎn)品占比
圖表：2018-2019年美白產(chǎn)品占面部護(hù)理產(chǎn)品的比重
圖表：2006-2019年面膜市場(chǎng)容量及增速
圖表：面膜市場(chǎng)細(xì)分格局
圖表：面膜市場(chǎng)按價(jià)格細(xì)分
圖表：2018-2019年面膜行業(yè)領(lǐng)軍品牌
圖表：2006-2019年手部護(hù)理品類容量及增速
圖表：手部護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)格局
圖表：2019年手部護(hù)理產(chǎn)品高端產(chǎn)品占比
圖表：2006-2019年兒童產(chǎn)品市場(chǎng)容量及增速
圖表：兒童產(chǎn)品行業(yè)格局
圖表：兒童產(chǎn)品大眾及高端占比