2018-2023年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告

報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》介紹了功能飲料行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)功能飲料產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)功能飲料行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)功能飲料行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)功能飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)功能飲料產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資功能飲料行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    功能飲料走到今天，已步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。近年來，中國(guó)市場(chǎng)上功能飲料層出不窮，如樂百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。而在如今這個(gè)時(shí)時(shí)處處都講究新營(yíng)銷策略的全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，功能飲料新一輪的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將發(fā)展到以“品牌+品質(zhì)”為核心的競(jìng)爭(zhēng)上，市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈演愈烈，全球功能飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。
    目前，我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、保健意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營(yíng)養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長(zhǎng)，因此功能型飲料市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)是令人期待的。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，在這個(gè)背景下，功能飲料市場(chǎng)潛力巨大。
    2014年我國(guó)功能性飲料產(chǎn)量達(dá)到400萬噸左右，預(yù)計(jì)到2015年產(chǎn)量將突破450萬噸，市場(chǎng)需求達(dá)到500萬噸左右。牛磺酸人本身并不缺，但身體疲勞的時(shí)候，則需要補(bǔ)充�；撬�，現(xiàn)在市場(chǎng)上的�；撬岙a(chǎn)品多屬于藥品，而牛磺酸保健品比較缺乏。盡管目前紅牛在國(guó)內(nèi)已占據(jù)功能飲料大部分的市場(chǎng)份額，但為此付出了不菲的代價(jià)。進(jìn)入中國(guó)的第一年，紅牛就付出了2億多人民幣的市場(chǎng)費(fèi)用，而此后每年的廣告投入則為1億多元人民幣，基本上都是在為培育市場(chǎng)所付出的啟蒙費(fèi)用。然而如此巨大的投入?yún)s并沒有讓功能飲料這個(gè)新市場(chǎng)全面成熟起來，連紅牛自身都還是一個(gè)區(qū)域性的品牌，紅牛50%的銷售收入來自廣東市場(chǎng)。與其它飲料產(chǎn)品相比，功能飲料行業(yè)具有較高的技術(shù)壁壘和資金壁壘，在紅牛等大品牌的經(jīng)營(yíng)下，功能性飲料已經(jīng)形成了一個(gè)擁有強(qiáng)大壁壘的高檔市場(chǎng)。
 
報(bào)告目錄：
 
第一章 功能飲料行業(yè)發(fā)展綜述      1
1.1 軟飲料的概述 1
1.1.1 軟飲料簡(jiǎn)介 1
1.1.2 軟飲料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分類     1
1.1.3 軟飲料的其他分類法介紹 8
1.2 軟飲料相關(guān)生產(chǎn)工藝介紹    10
1.2.1 碳酸飲料加工技術(shù)     10
1.2.2 果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹     10
1.2.3 茶飲料加工工藝 14
1.3 功能飲料的相關(guān)概述    20
1.3.1 功能飲料簡(jiǎn)介     20
1.3.2 功能飲料成分分類法 21
1.3.3 運(yùn)動(dòng)飲料的概念及特點(diǎn)     23
1.3.4 功能飲料的選擇與飲用     24
1.4 功能飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 24
1.4.1 贏利性 24
1.4.2 成長(zhǎng)速度     25
1.4.3 附加值的提升空間     26
1.4.4 進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 26
1.4.5 風(fēng)險(xiǎn)性 27
1.4.6 行業(yè)周期     28
 
第二章 中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析     29
2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 29
2.1.1 國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境     29
2.1.2 行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境     35
2.2 政策環(huán)境分析 36
2.2.1 行業(yè)法規(guī)及政策 36
2.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃     41
2.3 技術(shù)環(huán)境分析 43
2.3.1 主要生產(chǎn)技術(shù)分析     43
2.3.2 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析     46
 
第三章 國(guó)際功能飲料行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒       48
3.1 全球功能飲料市場(chǎng)總體情況分析 48
3.1.1 全球功能飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)     48
3.1.2 全球功能飲料行業(yè)發(fā)展分析     48
3.1.3 全球功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局     48
3.2 美國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 49
3.2.1 美國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析     49
3.2.2 美國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析     49
3.2.3 美國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)     49
3.2.4 美國(guó)功能飲料行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示     49
3.3 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 51
3.3.1 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析     51
3.3.2 日本功能飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析     52
3.3.3 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)     55
3.3.4 日本功能飲料行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示     55
3.4 德國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 57
3.4.1 德國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析     57
3.4.2 德國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析     57
3.4.3 德國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)     57
3.4.4 德國(guó)功能飲料行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示     58
 
第四章 功能飲料細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研      59
4.1 運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 59
4.1.1 中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)狀況 59
4.1.2 我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料新國(guó)標(biāo)解讀 59
4.1.3 我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)消費(fèi)者分析 61
4.1.4 中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料暢銷品牌排行狀況     62
4.1.5 中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)格局分析     68
4.1.6 運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)發(fā)展存在的問題 69
4.2 能量飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 70
4.2.1 國(guó)外能量飲料的發(fā)展?fàn)顩r 70
4.2.2 美企掘金中國(guó)能量飲料市場(chǎng)     70
4.2.3 能量飲料市場(chǎng)的問題分析 72
4.2.4 二線能量飲料的市場(chǎng)突圍路徑 73
4.3 保健飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 75
4.3.1 國(guó)際保健飲料開發(fā)現(xiàn)狀     75
4.3.2 中國(guó)保健飲料市場(chǎng)發(fā)展分析     76
4.3.3 中國(guó)保健飲料生產(chǎn)基地布局     77
4.3.4 中國(guó)保健飲料市場(chǎng)存在的問題分析 79
4.4 植物蛋白飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 80
4.4.1 植物蛋白飲料市場(chǎng)再掀新熱潮 80
4.4.2 我國(guó)植物蛋白飲料國(guó)標(biāo)通過審定     80
4.4.3 中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀     82
4.4.4 植物蛋白飲料細(xì)分市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析     83
4.4.5 阻礙我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展的因素 84
4.4.6 我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 86
4.4.7 “十二五”期間我國(guó)植物蛋白飲料將高速發(fā)展     87
 
第五章 功能飲料營(yíng)銷及案例分析 89
5.1 功能飲料的營(yíng)銷分析    89
5.1.1 功能飲料營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新     89
5.1.2 功能飲料體驗(yàn)營(yíng)銷成發(fā)展主流 92
5.1.3 功能性飲料營(yíng)銷傳播新手段     92
5.1.4 功能飲料營(yíng)銷的三大要點(diǎn) 94
5.2 功能飲料的營(yíng)銷模式綜述    94
5.2.1 完全飲料型 94
5.2.2 高度飲料型 95
5.2.3 中度飲料型 96
5.2.4 低度飲料型 97
5.2.5 完全功能型 99
5.3 紅牛營(yíng)銷策略分析 100
5.3.1 紅牛品牌的內(nèi)涵探析 100
5.3.2 紅牛的強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷歷程分析 101
5.3.3 獨(dú)特的營(yíng)銷方式助力紅�？焖籴绕� 102
5.3.4 紅牛的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)借鑒分析 102
5.3.5 紅牛的內(nèi)容營(yíng)銷策略及成效解析     104
5.4 王老吉營(yíng)銷分析    106
5.4.1 王老吉發(fā)展歷程追溯 106
5.4.2 王老吉的市場(chǎng)定位及廣告推廣分析 107
5.4.3 王老吉的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新手法     114
5.4.4 王老吉成功營(yíng)銷的策略解析     116
5.4.5 王老吉的亞運(yùn)營(yíng)銷發(fā)展解析     119
5.5 脈動(dòng)營(yíng)銷分析 121
5.5.1 脈動(dòng)飲料市場(chǎng)環(huán)境分析     121
5.5.2 脈動(dòng)的內(nèi)部傳播機(jī)制 123
5.5.3 脈動(dòng)成功營(yíng)銷的策略透析 124
5.5.4 脈動(dòng)營(yíng)銷中的問題分析     129
5.5.5 脈動(dòng)持續(xù)發(fā)展的思路 131
5.6 尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷分析 132
5.6.1 尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷概況     132
5.6.2 尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新分析 132
5.6.3 探析尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷的“起伏” 133
5.6.4 尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷的錯(cuò)位反彈 136
5.6.5 尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷的思考 137
5.7 勁跑市場(chǎng)營(yíng)銷分析 138
5.7.1 勁跑的有效營(yíng)銷案例分析 138
5.7.2 勁跑營(yíng)銷策劃主要手段分析     139
5.7.3 勁跑提高競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策分析     143
5.8 啟力營(yíng)銷分析 144
5.8.1 啟力的娛樂營(yíng)銷策略分析 144
5.8.2 啟力向體育營(yíng)銷發(fā)力 144
5.8.3 娃哈哈啟力的營(yíng)銷弊病分析     145
5.8.4 娃哈哈啟力的營(yíng)銷對(duì)策探索     145
 
第六章 功能飲料市場(chǎng)替代產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r 149
6.1 碳酸飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 149
6.1.1 泰國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)     149
6.1.2 中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)份額呈下滑態(tài)勢(shì) 149
6.1.3 我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài)分析     150
6.1.4 中國(guó)碳酸飲料類（汽水）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)情況 150
6.1.5 中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)     151
6.1.6 碳酸飲料市場(chǎng)消費(fèi)分析及推廣建議 152
6.2 果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展分析 155
6.2.1 中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展概況     155
6.2.2 中國(guó)果汁和蔬菜汁飲料前景     155
6.2.3 國(guó)家提高果汁飲料行業(yè)準(zhǔn)入門檻     157
6.2.4 國(guó)內(nèi)果汁飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模     157
6.2.5 中國(guó)果汁飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻     159
6.2.6 中國(guó)果汁飲料行業(yè)面臨的主要問題 160
6.2.7 中國(guó)果汁飲料行業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 162
6.3 茶飲料市場(chǎng)發(fā)展分析    163
6.3.1 茶飲料市場(chǎng)的新變化透析 163
6.3.2 茶飲料市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析 163
6.3.3 茶飲料市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 164
6.3.4 中國(guó)茶飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究     165
6.4 乳飲料市場(chǎng)發(fā)展分析    165
6.4.1 中國(guó)乳飲料市場(chǎng)發(fā)展概況 165
6.4.2 我國(guó)含乳飲料市場(chǎng)主要品牌的發(fā)展 166
6.4.3 國(guó)內(nèi)大型農(nóng)牧企業(yè)試水乳飲行業(yè)     167
6.4.4 乳酸菌飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 167
6.4.5 我國(guó)乳飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題 168
6.4.6 含乳飲料的市場(chǎng)定位與品牌塑造策略     169
6.4.7 我國(guó)乳飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及方向 172
6.5 瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展分析    173
6.5.1 中國(guó)瓶裝水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 173
6.5.2 我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的發(fā)展     175
6.5.3 生活飲用水新國(guó)標(biāo)全面實(shí)施     176
6.5.4 我國(guó)高端瓶裝水市場(chǎng)潛力分析 178
6.5.5 我國(guó)瓶裝水的發(fā)展方向     179
 
第七章 功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及集中度分析    181
7.1 功能飲料行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局分析 181
7.1.1 國(guó)際功能飲料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r     181
7.1.2 國(guó)際功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局     181
7.1.3 國(guó)際功能飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析     181
7.1.4 國(guó)際功能飲料重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 182
7.2 功能飲料行業(yè)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 185
7.2.1 國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析     185
7.2.2 國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析     188
7.2.3 國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 188
7.3 功能飲料行業(yè)集中度分析    189
7.3.1 企業(yè)集中度分析 189
7.3.2 區(qū)域集中度分析 190
7.3.3 市場(chǎng)集中度分析 190
 
第八章 功能飲料行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研     191
8.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 191
8.1.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征     191
8.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析 191
8.1.3 行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析     192
8.1.4 行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析     192
8.1.5 行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析     192
8.1.6 行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析     193
8.2 華東地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 193
8.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     193
8.2.2 市場(chǎng)規(guī)模情況分析     193
8.2.3 市場(chǎng)需求情況分析     194
8.2.4 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析     194
8.3 華南地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 194
8.3.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     194
8.3.2 市場(chǎng)規(guī)模情況分析     195
8.3.3 市場(chǎng)需求情況分析     196
8.3.4 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析     196
8.4 華中地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 196
8.4.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     196
8.4.2 市場(chǎng)規(guī)模情況分析     197
8.4.3 市場(chǎng)需求情況分析     198
8.4.4 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析     198
8.5 華北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 198
8.5.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     198
8.5.2 市場(chǎng)規(guī)模情況分析     199
8.5.3 市場(chǎng)需求情況分析     200
8.5.4 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析     200
8.6 東北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 200
8.6.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     200
8.6.2 市場(chǎng)規(guī)模情況分析     201
8.6.3 市場(chǎng)需求情況分析     202
8.6.4 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析     202
8.7 西部地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析 202
8.7.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     202
8.7.2 市場(chǎng)規(guī)模情況分析     203
8.7.3 市場(chǎng)需求情況分析     204
8.7.4 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析     204
 
第九章 中國(guó)功能飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析    207
9.1 紅牛維他命飲料有限公司    207
9.1.1 企業(yè)發(fā)展概況     207
9.1.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     207
9.1.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     208
9.1.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     209
9.1.5 企業(yè)盈利能力分析     209
9.1.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 209
9.1.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 210
9.1.8 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析     210
9.2 樂百氏（廣東）食品飲料有限公司    213
9.2.1 企業(yè)發(fā)展概況     213
9.2.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     213
9.2.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     213
9.2.4 企業(yè)市場(chǎng)定位分析     214
9.2.5 企業(yè)盈利能力分析     214
9.2.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 214
9.2.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 215
9.2.8 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析     215
9.3 農(nóng)夫山泉股份有限公司 216
9.3.1 企業(yè)發(fā)展概況     216
9.3.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     217
9.3.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     217
9.3.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     217
9.3.5 企業(yè)盈利能力分析     218
9.3.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 218
9.3.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 218
9.3.8 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析     219
9.4 康師傅控股有限公司    219
9.4.1 企業(yè)發(fā)展概況     219
9.4.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     222
9.4.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     222
9.4.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     222
9.4.5 企業(yè)盈利能力分析     222
9.4.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 223
9.4.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 223
9.4.8 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析     223
9.5 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司    224
9.5.1 企業(yè)發(fā)展概況     224
9.5.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     225
9.5.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     225
9.5.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     225
9.5.5 企業(yè)盈利能力分析     225
9.5.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 226
9.5.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 231
9.5.8 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析     231
9.6 深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司    231
9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況     231
9.6.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     231
9.6.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     232
9.6.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     232
9.6.5 企業(yè)盈利能力分析     232
9.6.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 233
9.6.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 233
9.6.8 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析     233
9.7 上海源倍春生物科技有限公司    235
9.7.1 企業(yè)發(fā)展概況     235
9.7.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     235
9.7.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     236
9.7.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     236
9.7.5 企業(yè)產(chǎn)品定位分析     237
9.7.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 237
9.7.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 237
9.8 浙江李子園牛奶食品有限公司    238
9.8.1 企業(yè)發(fā)展概況     238
9.8.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     238
9.8.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     239
9.8.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     239
9.8.5 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 240
9.9 駐馬店市豫糧生物科技有限公司 240
9.9.1 企業(yè)發(fā)展概況     240
9.9.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析     240
9.9.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析     241
9.9.4 企業(yè)技術(shù)水平分析     242
9.10 佛山市穿越火線飲料有限公司   242
9.10.1 企業(yè)發(fā)展概況   242
9.10.2 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析   242
9.10.3 企業(yè)技術(shù)水平分析   243
9.10.4 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)       243
9.11 天地壹號(hào)飲料股份有限公司      243
9.11.1 企業(yè)發(fā)展概況   243
9.11.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析   244
9.11.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析   245
9.11.4 企業(yè)技術(shù)水平分析   245
9.11.5 企業(yè)盈利能力分析   246
9.11.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)       247
9.11.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析       248
9.11.8 企業(yè)商業(yè)模式分析   248
9.11.9 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與價(jià)值       249
9.12 江中藥業(yè)股份有限公司      251
9.12.1 企業(yè)發(fā)展概況   251
9.12.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析   252
9.12.3 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析   254
9.12.4 企業(yè)技術(shù)水平分析   255
9.12.5 企業(yè)盈利能力分析   255
9.12.6 企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)       256
9.12.7 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析       256
9.12.8 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析   257
 
第十章 2018-2024年功能飲料行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)   259
10.1 2018-2024年功能飲料市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 259
10.1.1 功能飲料市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?nbsp;  259
10.1.2 功能飲料市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)展望   260
10.1.3 功能飲料細(xì)分行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析   260
10.2 2018-2024年功能飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 261
10.2.1 功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析   261
1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 261
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 262
10.2.2 功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)   262
10.2.3 功能飲料行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)   263
 
第十一章 2018-2024年功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范     264
11.1 中國(guó)功能飲料行業(yè)投資特性分析      264
11.1.1 功能飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析   264
11.1.2 功能飲料行業(yè)盈利模式分析   265
11.1.3 功能飲料行業(yè)盈利因素分析   265
11.2 中國(guó)功能飲料行業(yè)投資情況分析      267
11.2.1 功能飲料行業(yè)總體投資及結(jié)構(gòu)       267
11.2.2 功能飲料行業(yè)投資規(guī)模情況   267
11.2.3 功能飲料行業(yè)投資項(xiàng)目分析   269
11.3 中國(guó)功能飲料行業(yè)投資前景      270
11.3.1 功能飲料行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)   270
11.3.2 功能飲料行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)   270
11.3.3 功能飲料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)   271
11.3.4 功能飲料行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)   271
11.4 功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)      272
11.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)       272
11.4.2 細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)   273
11.4.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)   273
11.4.4 功能飲料行業(yè)投資機(jī)遇   273
 
第十二章 功能飲料行業(yè)投資前景研究 275
12.1 功能飲料行業(yè)投資前景研究      275
12.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃   275
12.1.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略   276
12.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略   277
12.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃   280
12.1.5 產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃   282
12.1.6 營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略   284
12.1.7 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃   285
12.2 對(duì)中國(guó)功能飲料品牌的戰(zhàn)略思考      287
12.2.1 功能飲料品牌的重要性   287
12.2.2 功能飲料實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義       288
12.2.3 功能飲料企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析       289
12.2.4 中國(guó)功能飲料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略       290
12.2.5 功能飲料品牌戰(zhàn)略管理的策略       293
12.3 功能飲料行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析      295
12.3.1 功能飲料市場(chǎng)細(xì)分策略   295
12.3.2 功能飲料市場(chǎng)創(chuàng)新策略   296
12.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃       298
12.3.4 功能飲料新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略   300
12.4 功能飲料行業(yè)投資規(guī)劃建議研究      301
12.4.1 2015年功能飲料行業(yè)投資規(guī)劃建議       301
12.4.2 2018-2024年功能飲料行業(yè)投資規(guī)劃建議     303
12.4.3 2018-2024年細(xì)分行業(yè)投資規(guī)劃建議     304
 
圖表目錄
圖表：不含酒精飲料分類    8
圖表：碳酸飲料（含汽飲料）成套生產(chǎn)設(shè)備及工藝       10
圖表：不同包裝類型茶飲料的加工工藝    18
圖表：生活用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)GB5747-85       19
圖表：功能性飲料分類       21
圖表：2010-2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)情況 29
圖表：2010-2017年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)     30
圖表：2010-2017年國(guó)家全員勞動(dòng)生產(chǎn)率 30
圖表：2015年上半年飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指數(shù)   35
圖表：2015年上半年飲料行業(yè)月度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指數(shù)   36
圖表：中國(guó)飲料行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃       42
圖表：日本市場(chǎng)功能飲料分類表       52
圖表：日本健康食品市場(chǎng)產(chǎn)品分類（零售）    53
圖表：日本市場(chǎng)功能性食品?飲料前20位的品牌    54
圖表：日本主要功能性食品素材       55
圖表：中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料十大品牌企業(yè)    62
圖表：飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析    122
圖表：脈動(dòng)內(nèi)部環(huán)境分析    122
圖表：產(chǎn)品投入期營(yíng)銷戰(zhàn)略       125
圖表：“脈動(dòng)”產(chǎn)品定位一覽表 126
圖表：脈動(dòng)渠道策略分析    127
圖表：脈動(dòng)促銷策略分析    128
圖表：脈動(dòng)多元化的促銷系列活動(dòng)    129
圖表：促銷方式偏好統(tǒng)計(jì)    147
圖表：2010-2017年中國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量及增速 151
圖表：2009-2017年中國(guó)果汁市場(chǎng)規(guī)模及增速 158
圖表：2018-2024年中國(guó)果汁市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)     159
圖表：2007-2017年中國(guó)瓶裝水行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖     173
圖表：2007-2017年中國(guó)瓶裝水行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖     174
圖表：2007-2017年中國(guó)瓶裝水行業(yè)毛利率增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 175
圖表：我國(guó)飲料品種結(jié)構(gòu)占比    186
圖表：2010-2017年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速 187
圖表：2010-2017年中國(guó)功能性飲料產(chǎn)量分析 187
圖表：功能飲料市場(chǎng)集中度分析       190
圖表：2013-2017年華東地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 193
圖表：2013-2017年華東地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)需求分析 194
圖表：2013-2017年華南地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 195
圖表：2013-2017年華南地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)需求分析 196
圖表：2013-2017年華中地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 197
圖表：2013-2017年華中地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)需求分析 198
圖表：2013-2017年華北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 199
圖表：2013-2017年華北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)需求分析 200
圖表：2013-2017年東北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 201
圖表：2013-2017年東北地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)需求分析 202
圖表：2013-2017年西部地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 203
圖表：2013-2017年西部地區(qū)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)需求分析 204
圖表：2012-2017年紅牛維他命飲料有限公司銷售額分析     208
圖表：脈動(dòng)功能飲料SWOT綜合分析      215
圖表：農(nóng)夫山泉股份有限公司發(fā)展歷程    217
圖表：娃哈哈集團(tuán)啟力功能飲料SWOT分析   231
圖表：東鵬特飲SWOT分析      233
圖表：上海源倍春生物科技有限公司主要產(chǎn)品分析       236
圖表：駐馬店市豫糧生物科技有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析    241
圖表：2015年上半年天地壹號(hào)飲料股份有限公司盈利能力分析   246
圖表：2015年上半年天地壹號(hào)飲料股份有限公司償債能力分析   246
圖表：2015年上半年天地壹號(hào)飲料股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力分析   246
圖表：2015年上半年天地壹號(hào)飲料股份有限公司成長(zhǎng)能力分析   246
圖表：天地壹號(hào)SWOT表   248
圖表：2015年上半年江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析   252
圖表：2014年江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析      252
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析     255
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析     255
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析     256
圖表：2013-2017年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力分析     256
圖表：2018-2024年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)     262
圖表：（渠道力、資金力、營(yíng)銷力）三要素與產(chǎn)品周期變化關(guān)系 266
圖表：行業(yè)三要素隨飲料品牌的不同發(fā)展時(shí)段變化       267
圖表：軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖    272
略……