博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體統(tǒng)計(jì)分析
2014-04-16 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評(píng)論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體統(tǒng)計(jì)分析，在受調(diào)查訪問的高爾夫運(yùn)動(dòng)個(gè)體中，男性群體依然是我國高爾夫運(yùn)動(dòng)的主力消費(fèi)軍，約占到高爾夫運(yùn)動(dòng)人口總量的 80%以上。但是據(jù)球場俱樂部的相關(guān)經(jīng)營者介紹，女性的消費(fèi)趨勢也正在呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢頭。
隨著高爾夫文化在中國進(jìn)一步傳播與普及，物質(zhì)生活水平的提高帶來對(duì)精神文化需求的進(jìn)一步提升，人們追求生活時(shí)尚的消費(fèi)理念已得到普遍認(rèn)同，在這樣的條件下，越來越多的人走向高爾夫球場，從而擴(kuò)大了對(duì)高爾夫球場地及服務(wù)的消費(fèi)需求。
1)高爾夫運(yùn)動(dòng)群體職業(yè)統(tǒng)計(jì)
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
上圖反映了受調(diào)查的高爾夫球運(yùn)動(dòng)個(gè)體的職業(yè)情況。在對(duì)深圳市高爾夫場地的調(diào)查中，深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，其入會(huì)會(huì)員的身份在朝多元化方向發(fā)展，球會(huì)會(huì)員從前一度以制造業(yè)企業(yè)家為主，如今來自金融、IT、物流、貿(mào)易等行業(yè)的會(huì)員逐步增加，企業(yè) CEO、私人企業(yè)主和企業(yè)的中高層管理者成為消費(fèi)群體的主流，此外政界人士、高校教師，以及追求時(shí)尚潮流的青年一代也都是高爾夫運(yùn)動(dòng)的慕名追求者。由于高爾夫運(yùn)動(dòng)以技巧性為主，對(duì)人體素質(zhì)的綜合要求不高，是一項(xiàng)老幼皆宜的運(yùn)動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的承載能力。
2)消費(fèi)群體以男性為主導(dǎo)
在受調(diào)查訪問的高爾夫運(yùn)動(dòng)個(gè)體中，男性群體依然是我國高爾夫運(yùn)動(dòng)的主力消費(fèi)軍，約占到高爾夫運(yùn)動(dòng)人口總量的 80%以上。但是據(jù)球場俱樂部的相關(guān)經(jīng)營者介紹，女性的消費(fèi)趨勢也正在呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢頭。
3）消費(fèi)者呈現(xiàn)年齡跨度大和年齡集中度高的特點(diǎn)
根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)測及投資前景研究報(bào)告》表明：我國參與高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人群年齡分布在 8 歲-70 歲之間，這充分說明越來越多的人們接受了高爾夫這項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)。其中 31 歲-50 歲年齡段占據(jù)高爾夫球會(huì)會(huì)員總量的 58%，近年來 31-40 歲年齡段的比例仍有不斷上升的趨勢。對(duì)此我們可以理解為，高爾夫運(yùn)動(dòng)能夠緩解精神壓力，是進(jìn)行心理調(diào)節(jié)的有效手段。另外，高爾夫在我國仍是一項(xiàng)高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)，對(duì)參與者的經(jīng)濟(jì)條件要求較高，而 30—50 歲正是人生和事業(yè)的黃金期。
高爾夫人群年齡分布
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
4）外籍人士是國內(nèi)高爾夫消費(fèi)群體的重要組成部分
從消費(fèi)者的國籍分布來看，盡管高爾夫俱樂部的國內(nèi)消費(fèi)者人數(shù)有所上升，但總體上還只占其中的一小部分。高爾夫球場俱樂部的市場經(jīng)營在目前來講還依靠部分國外來華人員的消費(fèi)。對(duì)深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大陸會(huì)員僅占 40%左右，而其他六成的會(huì)員分別來自香港、澳門、臺(tái)灣、日本、韓國及其他國家和地區(qū)。
5）高爾夫潛在消費(fèi)者成為一股不可小覷的力量
高爾夫成為 2016 年奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目后，中國高爾夫的后備人才培養(yǎng)有了非常顯著的進(jìn)步，并得到了政府的更大支持，其最顯著的標(biāo)志就是青少年賽事體系的建立，同時(shí)社會(huì)各界對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度也有了顯著提高。
另一方面培養(yǎng)子女成為不少富豪群體購買高爾夫會(huì)籍的原因之一。許多商務(wù)人士認(rèn)為，高爾夫是商務(wù)成功的助推器，因此應(yīng)該從小就應(yīng)該讓孩子接受高爾夫文化的熏陶。深圳觀瀾湖球會(huì)、西麗高爾夫球會(huì)等會(huì)員制球會(huì)的會(huì)籍都會(huì)向會(huì)員提供配偶卡和子女卡，并配有全球一流的高爾夫?qū)W院，因此很多家長都樂意與子女同享高球樂趣。
中國高爾夫市場分析與投資前景研究報(bào)告
報(bào)告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動(dòng)態(tài)
細(xì)分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進(jìn)出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，報(bào)告僅為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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